| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 选题缘由 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 关于微信公众平台的研究 | 第11-13页 |
| 1.3.2 关于传统媒体微信公众号的研究 | 第13页 |
| 1.3.3 关于《陕西日报》及陕西日报微信公众号的研究 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.3 创新点 | 第14-15页 |
| 2 《陕西日报》微信公众号基本情况分析 | 第15-22页 |
| 2.1 研究样本的选择 | 第15页 |
| 2.2 《陕西日报》微信公众号发展概况 | 第15-17页 |
| 2.3 《陕西日报》微信公众号推送频率及时间 | 第17页 |
| 2.4 《陕西日报》微信公众号的自定义菜单设置 | 第17-20页 |
| 2.5 《陕西日报》微信公众号的语言特点及文本呈现形式 | 第20-22页 |
| 3 《陕西日报》微信公众号推送内容及传播策略研究 | 第22-46页 |
| 3.1 《陕西日报》微信公众号内容分析 | 第22-35页 |
| 3.1.1 《陕西日报》微信公众号新闻来源 | 第22-23页 |
| 3.1.2 《陕西日报》微信公众号新闻体裁分析 | 第23-24页 |
| 3.1.3 《陕西日报》微信公众号推送内容构成分析 | 第24-25页 |
| 3.1.4 样本内阅读量最高的十条推送内容分析 | 第25-27页 |
| 3.1.5 《陕西日报》微信公众号推送内容标题特点分析 | 第27-28页 |
| 3.1.6 《陕西日报》微信公众号头条新闻分析 | 第28-32页 |
| 3.1.7 《陕西日报》微信公众号推送二维码分析 | 第32-35页 |
| 3.2 《陕西日报》微信公众号传播特点及优势 | 第35-41页 |
| 3.2.1 微信平台的特点与优势 | 第35-40页 |
| 3.2.2 母媒品牌公信力延展至微信平台 | 第40页 |
| 3.2.3 针对政治类新闻具备天然优势 | 第40-41页 |
| 3.3 《陕西日报》微信公众号传播策略分析 | 第41-46页 |
| 3.3.1 内容趣味化 | 第41-43页 |
| 3.3.2 把握受众需求,调整传播策略 | 第43-44页 |
| 3.3.3 承担社会责任，履行党媒职能 | 第44-45页 |
| 3.3.4 密集推送增加影响力,设置小专题多视角报道 | 第45-46页 |
| 4 《陕西日报》微信公众号现存问题及策略 | 第46-52页 |
| 4.1 《陕西日报》微信公众号现存问题 | 第46-47页 |
| 4.1.1 原创内容少 | 第46页 |
| 4.1.2 公众号与受众互动性低 | 第46-47页 |
| 4.1.3 未充分开发微信功能 | 第47页 |
| 4.2 《陕西日报》微信公众号问题对策及发展建议 | 第47-52页 |
| 4.2.1 坚持“内容为王”,提升用户忠诚度 | 第47-48页 |
| 4.2.2 完善反馈机制,打破“低互动”局面 | 第48-49页 |
| 4.2.3 充分开发微信功能,丰富内容呈现形式 | 第49页 |
| 4.2.4 建立CIS识别系统,塑造良好传媒形象 | 第49-50页 |
| 4.2.5 适度增加内容深度,引导用户从“快读”向“深读”过度 | 第50页 |
| 4.2.6 强化双重效益观,把握受众心理实现“精准”传播 | 第50-52页 |
| 5 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
