手机新闻客户端运营策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.2 研究现状 | 第6-10页 |
| 1.2.1 国内相关研究 | 第6-9页 |
| 1.2.2 国外相关研究 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 2 手机新闻客户端的兴起与发展 | 第11-19页 |
| 2.1 手机新闻客户端的起源与概念 | 第11-12页 |
| 2.1.1 手机新闻客户端的起源 | 第11页 |
| 2.1.2 手机新闻客户端的概念 | 第11-12页 |
| 2.2 手机新闻客户端的应用与类型 | 第12-19页 |
| 2.2.1 手机新闻客户端的应用 | 第12-16页 |
| 2.2.2 手机新闻客户端的类型 | 第16-19页 |
| 3 手机新闻客户端的运营现状 | 第19-27页 |
| 3.1 手机新闻客户端的运营方式 | 第19-21页 |
| 3.1.1 运营的概念 | 第19页 |
| 3.1.2 手机新闻客户端的运营特点 | 第19-21页 |
| 3.2 不同类型的手机新闻客户端运营差异 | 第21-27页 |
| 3.2.1 产品核心定位、功能与效果的差异 | 第21-23页 |
| 3.2.2 内容生产方式与推送方式的差异 | 第23页 |
| 3.2.3 技术应用与个性化设计的差异 | 第23-24页 |
| 3.2.4 用户群体与用户体验的差异 | 第24-27页 |
| 4 手机新闻客户端运营中的变奏和问题 | 第27-34页 |
| 4.1 手机新闻客户端运营中的变奏 | 第27-31页 |
| 4.1.1 平台竞争驱动技术的进步发展 | 第27-28页 |
| 4.1.2 传统媒体突破发展瓶颈 | 第28-29页 |
| 4.1.3 信息传播与营销深度结合 | 第29-30页 |
| 4.1.4 人性化的推送培养忠实受众 | 第30-31页 |
| 4.2 手机新闻客户端运营中的问题 | 第31-34页 |
| 4.2.1 搜索引擎的深层次索引暴露受众隐私 | 第31-32页 |
| 4.2.2 海量算法推荐形成个人信息孤岛 | 第32页 |
| 4.2.3 自我标榜的技术与现实不符 | 第32-33页 |
| 4.2.4 聚合的信息质量有待提高 | 第33-34页 |
| 5 手机新闻客户端运营策略 | 第34-45页 |
| 5.1 产品策略 | 第34-36页 |
| 5.1.1 明确自身产品定位,避免同质化 | 第34-35页 |
| 5.1.2 页面设计、功能服务精致化 | 第35-36页 |
| 5.1.3 整合不同移动客户端优势 | 第36页 |
| 5.2 内容策略 | 第36-41页 |
| 5.2.1 内容与产品定位要高度一致 | 第36-38页 |
| 5.2.2 内容多元化,但来源必须真实可靠 | 第38-39页 |
| 5.2.3 内容发布需注重区域化差异 | 第39-41页 |
| 5.3 用户策略 | 第41-43页 |
| 5.3.1 巩固现有用户发展渠道 | 第41页 |
| 5.3.2 多方位、创新性发展新用户 | 第41-42页 |
| 5.3.3 满足用户个性化需求、细分用户 | 第42-43页 |
| 5.4 商业策略 | 第43-45页 |
| 5.4.1 媒介资源置换与广告投放的精准化 | 第43页 |
| 5.4.2 引入大IP,为有价值的自媒体提供平台 | 第43-44页 |
| 5.4.3 探索付费阅读新模式 | 第44-45页 |
| 6 手机新闻客户端发展前景 | 第45-48页 |
| 6.1 技术驱动平台发展 | 第45-46页 |
| 6.2 新闻资讯的专业化提升 | 第46-47页 |
| 6.3 产品功能的人性化 | 第47-48页 |
| 7 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
