DH房地产集团营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究的背景 | 第10-11页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 三、国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 四、主要内容与研究方法 | 第14-17页 |
| 第一章 相关理论 | 第17-27页 |
| 第一节 营销策略理论 | 第17-19页 |
| 一、产品策略 | 第17页 |
| 二、价格策略 | 第17-18页 |
| 三、渠道策略 | 第18页 |
| 四、促销策略 | 第18-19页 |
| 第二节 品牌营销理论 | 第19-21页 |
| 一、品牌的概念 | 第19-20页 |
| 二、品牌营销的内涵 | 第20页 |
| 三、品牌营销的步骤 | 第20页 |
| 四、品牌营销的策略 | 第20-21页 |
| 第三节 服务营销理论 | 第21-23页 |
| 一、服务营销产生的背景 | 第21页 |
| 二、服务营销的涵义及特征 | 第21-22页 |
| 三、服务营销的营销策略 | 第22-23页 |
| 第四节 数字化整合营销理论 | 第23-24页 |
| 一、数字化整合营销的实质 | 第23页 |
| 二、数字化整合营销实施的可行性 | 第23-24页 |
| 三、数字化整合营销实施的基本要求 | 第24页 |
| 第五节 SWOT分析法 | 第24-25页 |
| 一、SWOT分析法的含义 | 第24-25页 |
| 二、SWOT分析法的意义 | 第25页 |
| 本章小结 | 第25-27页 |
| 第二章 DH房地产集团市场营销现状及问题分析 | 第27-36页 |
| 第一节 DH房地产集团的简介 | 第27-29页 |
| 一、DH房地产集团的发展历程 | 第27页 |
| 二、DH房地产集团的组织结构 | 第27-28页 |
| 三、DH房地产集团的市场占有率 | 第28-29页 |
| 第二节 DH房地产集团的市场营销现状 | 第29-33页 |
| 一、品牌意识 | 第29-30页 |
| 二、产品营销 | 第30-31页 |
| 三、产品定位 | 第31-32页 |
| 四、产品定价 | 第32-33页 |
| 第三节 DH房地产集团营销存在的问题 | 第33-35页 |
| 一、产品定位简单 | 第33页 |
| 二、楼盘信息粗放 | 第33-34页 |
| 三、信息公开面狭窄 | 第34页 |
| 四、人口结构变化的影响 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 DH房地产集团营销环境分析 | 第36-47页 |
| 第一节 宏观营销环境分析 | 第36-39页 |
| 一、经济环境 | 第36-37页 |
| 二、政治法律环境 | 第37-38页 |
| 三、社会文化环境 | 第38页 |
| 四、人口环境 | 第38-39页 |
| 第二节 微观营销环境分析 | 第39-43页 |
| 一、供应商分析 | 第39-40页 |
| 二、企业内部分析 | 第40-41页 |
| 三、竞争对手分析 | 第41-42页 |
| 四、消费者行为分析 | 第42页 |
| 五、社会公众分析 | 第42页 |
| 六、营销中介分析 | 第42-43页 |
| 第三节 DH房地产集团SWOT分析 | 第43-46页 |
| 一、优势分析(Strength) | 第44页 |
| 二、劣势分析(Weakness) | 第44页 |
| 三、机遇分析(Opportunity) | 第44-45页 |
| 四、威胁分析(Threat) | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 DH房地产集团营销策略对策 | 第47-59页 |
| 第一节 品牌营销策略 | 第47-48页 |
| 一、品牌定位策略 | 第47页 |
| 二、品牌形象策略 | 第47-48页 |
| 三、质量感知策略 | 第48页 |
| 第二节 营销4P策略 | 第48-54页 |
| 一、优化产品策略 | 第49-50页 |
| 二、优化价格策略 | 第50-51页 |
| 三、优化渠道策略 | 第51-52页 |
| 四、优化促销策略 | 第52-54页 |
| 第三节 顾客关系管理策略 | 第54-57页 |
| 一、顾客资源管理 | 第55-56页 |
| 二、顾客满意度管理 | 第56页 |
| 三、顾客忠诚度管理 | 第56-57页 |
| 本章小结 | 第57-59页 |
| 第五章 DH房地产集团营销策略实施的保障措施 | 第59-67页 |
| 第一节 实施全面质量管理 | 第59-61页 |
| 一、提高产品质量 | 第59-60页 |
| 二、改善产品设计 | 第60页 |
| 三、完善相关设施 | 第60-61页 |
| 四、改进售后服务 | 第61页 |
| 第二节 加强信息化建设 | 第61-63页 |
| 一、加强硬件网络基础设施 | 第62页 |
| 二、打造内部信息管理网站 | 第62页 |
| 三、完善监管信息数据库 | 第62-63页 |
| 第三节 健全人力资源管理机制 | 第63-66页 |
| 一、有效的人员引进 | 第63-64页 |
| 二、完善的管理制度 | 第64-65页 |
| 三、创新的激励机制 | 第65-66页 |
| 四、构建绩效管理体系 | 第66页 |
| 本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
