DTC营销模式在医药行业的应用--海正药业的案例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-11页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·研究的思路与方法 | 第10-11页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第11-16页 |
| ·DTC营销概述 | 第11-12页 |
| ·DTC营销与传统营销的区别 | 第11-12页 |
| ·DTC营销的战略意义 | 第12页 |
| ·DTC营销相关理论 | 第12-16页 |
| ·市场支配力模型解释 | 第12-13页 |
| ·信息搜索模型解释 | 第13-14页 |
| ·DTC博弈论分析 | 第14-16页 |
| 第3章 DTC营销模式中美医药市场比较分析 | 第16-23页 |
| ·美国医药市场DTC模式分析 | 第16-17页 |
| ·DTC模式发展背景 | 第16页 |
| ·DTC模式现状分析 | 第16-17页 |
| ·中国医药市场DTC模式分析 | 第17-20页 |
| ·医药市场背景与传统营销模式分析 | 第17-18页 |
| ·DTC模式现状分析 | 第18-20页 |
| ·DTC营销模式中美比较分析 | 第20-23页 |
| ·法律法规的比较 | 第20页 |
| ·市场投入的比较 | 第20-23页 |
| 第4章 DTC营销运作的实证考察-以海正药业为例 | 第23-31页 |
| ·海正药业基本概况 | 第23页 |
| ·移植药品消费市场特征分析 | 第23-25页 |
| ·DTC营销模式的实践应用 | 第25-31页 |
| 第5章 DTC营销模式运作效果评价及改进建议 | 第31-35页 |
| ·DTC营销模式运作效果评价 | 第31-33页 |
| ·DTC营销模式改进建议 | 第33-35页 |
| 第6章 主要结论和局限 | 第35-37页 |
| ·主要结论 | 第35页 |
| ·研究局限 | 第35-37页 |
| 附录1 | 第37-38页 |
| 附录2 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 卷内备考表 | 第41-42页 |
