| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究起源 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3.1 IP化相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 云计算行业相关研究 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 IP化相关解析 | 第18-25页 |
| 2.1 IP与IP化概念界定 | 第18页 |
| 2.1.1 IP概念 | 第18页 |
| 2.1.2 IP化含义 | 第18页 |
| 2.2 IP化理论基础阐释 | 第18-20页 |
| 2.2.1 注意力经济学理论 | 第19页 |
| 2.2.2 媒介融合理论 | 第19-20页 |
| 2.3 高价值IP筛选模型 | 第20-24页 |
| 2.3.1 内容值 | 第20-21页 |
| 2.3.2 人格化 | 第21-22页 |
| 2.3.3 影响力 | 第22-23页 |
| 2.3.4 亚文化 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 网易云创大会IP化运营可行性分析 | 第25-42页 |
| 3.1 问卷设计与调查抽样 | 第25页 |
| 3.2 网易云创大会IP化运营可行性分析 | 第25-40页 |
| 3.2.1 内容值:三观和跨介指数良好,内容兼容性不足 | 第25-29页 |
| 3.2.2 人格化:风格与标签方向明晰,人物形象和流行梗待进一步开发 | 第29-34页 |
| 3.2.3 影响力:人群质量高,粉丝、流量和话题知名度初具规模 | 第34-37页 |
| 3.2.4 亚文化:社群建构与衍生开发具备潜能 | 第37-40页 |
| 3.3 网易云创大会IP化运营优势与不足 | 第40-41页 |
| 3.3.1 八大显著优势,保障网易云创大会IP化运营切实可行 | 第40-41页 |
| 3.3.2 两大不足改进,促进网易云创大会IP化运营蓬勃发展 | 第41页 |
| 3.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 网易云创大会IP化的路径选择 | 第42-49页 |
| 4.1 国内外云计算行业典型活动分析 | 第42-44页 |
| 4.1.1 树状发展的阿里云栖大会 | 第42-43页 |
| 4.1.2 环形发展的AWS re:Invent峰会 | 第43-44页 |
| 4.2 网易云创大会IP化发展方向 | 第44页 |
| 4.3 网易云创大会IP化的路径选择 | 第44-48页 |
| 4.3.1 搭建自媒体 | 第45-46页 |
| 4.3.2 补充线上专栏 | 第46页 |
| 4.3.3 重点发力系列子活动 | 第46-47页 |
| 4.3.4 开发互动直播 | 第47页 |
| 4.3.5 运营垂直社群 | 第47-48页 |
| 4.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 网易云创大会IP化的运营策略 | 第49-54页 |
| 5.1 沉淀传播内容 | 第49-50页 |
| 5.1.1 具有实用性的可传播内容 | 第49页 |
| 5.1.2 面向垂直人群的可连接内容 | 第49页 |
| 5.1.3 携带创意基因的可跨介内容 | 第49-50页 |
| 5.1.4 打造聚合的可识别性内容 | 第50页 |
| 5.2 规划跨介传播体系 | 第50-51页 |
| 5.2.1 统一三观建构 | 第50页 |
| 5.2.2 构建生态化传播矩阵 | 第50-51页 |
| 5.3 适时采用营销策略 | 第51-52页 |
| 5.3.1 一票难求的饥饿营销 | 第51页 |
| 5.3.2 引爆话题的口碑营销 | 第51页 |
| 5.3.3 包含趣味的槽点营销 | 第51-52页 |
| 5.3.4 形式多样的互动营销 | 第52页 |
| 5.4 打造商业衍生品 | 第52-53页 |
| 5.5 本章小结 | 第53-54页 |
| 第6章 网易云创大会IP化运营方案设计 | 第54-68页 |
| 第7章 总结与展望 | 第68-69页 |
| 7.1 总结 | 第68页 |
| 7.2 展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录一 调查问卷 | 第72-73页 |
| 附录二 访谈提纲 | 第73-74页 |
| 附录三 攻读学位期间获得的学术成就 | 第74页 |
