家徽纹章市场导入期的营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 选题目的与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究对象与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究逻辑与主要内容 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 产品生命周期相关概念 | 第12页 |
| 2.2 产品生命周期理论 | 第12-15页 |
| 2.2.1 产品导入期各阶段特点 | 第12-13页 |
| 2.2.2 生命周期曲线的特点 | 第13-14页 |
| 2.2.3 产品导入期市场营销策略 | 第14-15页 |
| 2.3 导入期营销相关研究 | 第15页 |
| 2.4 文化产品营销相关研究 | 第15-17页 |
| 第3章 家徽纹章产品和纹章院简介 | 第17-23页 |
| 3.1 家徽纹章产品特点和行业发展趋势 | 第17-20页 |
| 3.2 国内家徽纹章产品市场特点 | 第20-22页 |
| 3.3 纹章院现状简介 | 第22-23页 |
| 第4章 家徽纹章产品市场现状分析 | 第23-33页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 4.1.1 政府政策对家徽纹章产品的影响 | 第23-24页 |
| 4.1.2 社会文化对家徽纹章产品的影响 | 第24-25页 |
| 4.1.3 家徽纹章产品市场发展的障碍 | 第25页 |
| 4.2 微观环境分析及调查 | 第25-27页 |
| 4.2.1 家徽纹章产品潜在竞争者分析 | 第25-26页 |
| 4.2.2 家徽纹章产品潜在需求分析 | 第26-27页 |
| 4.3 产品市场调查与分析 | 第27-33页 |
| 4.3.1 问卷设计 | 第27-28页 |
| 4.3.2 调查实施 | 第28页 |
| 4.3.3 调查结果分析 | 第28-33页 |
| 第5章 纹章院家徽纹章产品市场导入期营销策略 | 第33-44页 |
| 5.1 产品导入期的产品策略 | 第33-35页 |
| 5.1.1 产品定位 | 第33页 |
| 5.1.2 产品品牌建立 | 第33-35页 |
| 5.2 产品导入期价格策略 | 第35-37页 |
| 5.3 产品导入期渠道策略 | 第37-39页 |
| 5.3.1 渠道比较分析与方案选择 | 第37-38页 |
| 5.3.2 纹章院组合式渠道管理 | 第38-39页 |
| 5.4 市场营销传播策略 | 第39-44页 |
| 5.4.1 家徽纹章产品的营销信息的选择 | 第40页 |
| 5.4.2 家徽纹章产品的广告宣传策略 | 第40-41页 |
| 5.4.3 家徽纹章产品的公关活动策略 | 第41-44页 |
| 第6章 结论与局限 | 第44-45页 |
| 6.1 本文主要结论 | 第44页 |
| 6.2 存在的局限与不足 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附件 | 第48页 |
