| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-28页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-24页 |
| 1.3.1 关于微信公众号的研究 | 第14-19页 |
| 1.3.2 关于“使用与满足”理论的研究 | 第19-23页 |
| 1.3.3 研究现状述评 | 第23-24页 |
| 1.4 研究内容及方案设计 | 第24-27页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第24-25页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第25-26页 |
| 1.4.3 研究思路 | 第26-27页 |
| 1.5 创新之处 | 第27-28页 |
| 第2章 研究设计 | 第28-54页 |
| 2.1 相关模型概述 | 第28-30页 |
| 2.1.1 技术接受模型 | 第28-29页 |
| 2.1.2 SICAS模型 | 第29-30页 |
| 2.2 微信公众号传播特点 | 第30-36页 |
| 2.3 “参与和分享”与变量设定 | 第36-40页 |
| 2.3.1 对“参与”和“分享”的限定与区分 | 第36-38页 |
| 2.3.2 变量设定 | 第38-40页 |
| 2.4 研究假设 | 第40-41页 |
| 2.5 变量测量 | 第41-47页 |
| 2.5.1 人口统计学特征与基本情况 | 第41-42页 |
| 2.5.2 需求满足 | 第42-43页 |
| 2.5.3 内容感知质量 | 第43-44页 |
| 2.5.4 人际交往环境 | 第44页 |
| 2.5.5 隐私关注 | 第44-45页 |
| 2.5.6 延伸服务功能 | 第45-46页 |
| 2.5.7 媒介显著性 | 第46页 |
| 2.5.8 参与和分享 | 第46-47页 |
| 2.6 微信公众号用户参与和分享使用行为模型 | 第47页 |
| 2.7 问卷前测 | 第47-48页 |
| 2.8 问卷设计 | 第48-52页 |
| 2.9 研究对象选取与问卷发放 | 第52-54页 |
| 第3章 研究分析 | 第54-92页 |
| 3.1 信度分析 | 第54-55页 |
| 3.2 效度分析 | 第55-56页 |
| 3.3 因子分析 | 第56-64页 |
| 3.3.1 影响因素变量效度分析 | 第56-63页 |
| 3.3.2 研究假设调整 | 第63-64页 |
| 3.4 人口统计和用户基本情况分析 | 第64-68页 |
| 3.4.1 用户基本分布情况 | 第64-65页 |
| 3.4.2 用户基本使用情况分析 | 第65-68页 |
| 3.5 描述性分析 | 第68-74页 |
| 3.5.1 关注环节的描述性分析 | 第68-70页 |
| 3.5.2 使用环节的描述性分析 | 第70-73页 |
| 3.5.3 用户的参与和分享描述性分析 | 第73-74页 |
| 3.6 T检验与方差分析 | 第74-78页 |
| 3.6.1 性别对用户参与和分享行为的影响 | 第74-75页 |
| 3.6.2 关注数量对用户参与和分享行为的影响 | 第75-77页 |
| 3.6.3 使用频率对用户参与和分享行为的影响 | 第77-78页 |
| 3.7 相关分析 | 第78-90页 |
| 3.7.1 需求满足与参与分享行为的相关性分析 | 第79-81页 |
| 3.7.2 丰富信息来源与参与分享行为的相关性分析 | 第81-84页 |
| 3.7.3 内容感知质量与参与分享行为的相关性分析 | 第84-85页 |
| 3.7.4 隐私关注与参与分享行为的相关性分析 | 第85-88页 |
| 3.7.5 媒介显著性与参与分享行为的相关性分析 | 第88-90页 |
| 3.8 实证分析结论 | 第90-92页 |
| 3.8.1 假设检验结论 | 第90-91页 |
| 3.8.2 模型修正 | 第91-92页 |
| 第4章 深度访谈 | 第92-104页 |
| 4.1 访谈设计 | 第92-95页 |
| 4.1.1 深度访谈提纲 | 第92-94页 |
| 4.1.2 访谈对象选取 | 第94-95页 |
| 4.2 访谈实施和访谈结果分析 | 第95-104页 |
| 4.2.1 基于“使用与满足”理论的分析 | 第95-98页 |
| 4.2.2 基于“议程设置”理论的分析 | 第98-104页 |
| 第5章 研究结论 | 第104-112页 |
| 5.1 定量定性研究总结 | 第104-108页 |
| 5.1.1 微信公众号使用频率较高,需求多样 | 第104页 |
| 5.1.2 使用时间碎片化,关注内容丰富多元 | 第104-105页 |
| 5.1.3 内容感知质量对参与分享行为的影响 | 第105-106页 |
| 5.1.4 移动互联网时代的隐私关注影响弱化 | 第106页 |
| 5.1.5 丰富信息来源有一定影响 | 第106-107页 |
| 5.1.6 作为影响因素的媒介显著性及“标题党”的出现 | 第107页 |
| 5.1.7 用户参与和分享行为反向影响用户需求满足 | 第107-108页 |
| 5.2 微信公众号运营策略建议 | 第108-112页 |
| 5.2.1 多样化需求下更需打造用户参与和分享的热点 | 第109-110页 |
| 5.2.2 结合微信公众号特性,把握用户使用习惯 | 第110页 |
| 5.2.3 提升用户的参与和分享行为作为培养用户粘性的手段 | 第110-112页 |
| 第6章 结语 | 第112-114页 |
| 6.1 研究回顾与总结 | 第112-113页 |
| 6.2 研究局限与不足 | 第113-114页 |
| 致谢 | 第114-115页 |
| 参考文献 | 第115-119页 |
| 附录 | 第119-131页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第131页 |
