| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第14-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-21页 |
| 1.2.1 短视频的相关研究现状 | 第16-20页 |
| 1.2.2 美食类视频的相关研究现状 | 第20页 |
| 1.2.3 用户心理的相关研究现状 | 第20-21页 |
| 1.3 研究意义 | 第21-22页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第22页 |
| 1.5 研究方法 | 第22-24页 |
| 1.5.1 问卷调查法 | 第22-23页 |
| 1.5.2 文本分析法 | 第23页 |
| 1.5.3 内容分析法 | 第23-24页 |
| 1.6 研究拟解决的问题 | 第24-25页 |
| 第2章 微博@日食记用户概貌、使用习惯及心理需求满意程度 | 第25-64页 |
| 2.1 问卷调查部分研究设计 | 第25-29页 |
| 2.1.1 提出假设 | 第25-26页 |
| 2.1.2 问卷的设计及逻辑 | 第26页 |
| 2.1.3 问卷对象选取规则及样本量 | 第26-27页 |
| 2.1.4 样本信度检验 | 第27-29页 |
| 2.2 微博@日食记用户的基本概貌 | 第29-33页 |
| 2.2.1 微博@日食记用户性别特征 | 第29页 |
| 2.2.2 微博@日食记用户年龄特征 | 第29-30页 |
| 2.2.3 微博@日食记用户居住地特征 | 第30-31页 |
| 2.2.4 微博@日食记用户学历特征 | 第31页 |
| 2.2.5 微博@日食记用户职业特征 | 第31-32页 |
| 2.2.6 微博@日食记用户行业特征 | 第32-33页 |
| 2.2.7 微博@日食记用户收入特征 | 第33页 |
| 2.3 微博@日食记用户的媒介使用习惯 | 第33-40页 |
| 2.3.1 微博@日食记用户来源渠道 | 第33-34页 |
| 2.3.2 微博@日食记用户使用时长 | 第34-35页 |
| 2.3.3 微博@日食记用户使用频率 | 第35页 |
| 2.3.4 微博@日食记用户使用时段 | 第35-36页 |
| 2.3.5 微博@日食记用户使用场所 | 第36-37页 |
| 2.3.6 微博@日食记用户使用终端 | 第37页 |
| 2.3.7 微博@日食记用户使用动机 | 第37-40页 |
| 2.4 微博@日食记用户心理需求满意程度及相关分析 | 第40-62页 |
| 2.4.1 因子分析 | 第40-49页 |
| 2.4.2 男性的地位与女性的情感——不同性别用户的心理需求满意程度 | 第49-53页 |
| 2.4.3 年轻人的诉说与青年人的情感——不同年龄用户的心理需求满意程度 | 第53-57页 |
| 2.4.4 高学历层次的情感与压力——不同学历用户的心理需求满意程度 | 第57-60页 |
| 2.4.5 忠实用户的情感慰藉——不同关注时长用户的心理需求满意程度 | 第60-62页 |
| 2.5 本章小节 | 第62-64页 |
| 第3章 微博@日食记的信息传播表征分析 | 第64-110页 |
| 3.1 文本分析部分研究设计 | 第64-78页 |
| 3.1.1 研究方法的概述与界定 | 第64-65页 |
| 3.1.2 研究对象与目的 | 第65页 |
| 3.1.3 提出假设 | 第65-66页 |
| 3.1.4 抽取样本 | 第66-68页 |
| 3.1.5 编码标准 | 第68-74页 |
| 3.1.6 操作定义 | 第74-77页 |
| 3.1.7 信度检验 | 第77页 |
| 3.1.8 文本分析流程图 | 第77-78页 |
| 3.2 微博@日食记的基本信息层面传播表征现状 | 第78-81页 |
| 3.2.1 微博@日食记的时长特征 | 第78-79页 |
| 3.2.2 微博@日食记的传播时间特征 | 第79-80页 |
| 3.2.3 微博@日食记的原生视频广告特征 | 第80-81页 |
| 3.3 微博@日食记意象塑造信息传播表征现状 | 第81-95页 |
| 3.3.1 微博@日食记中的“空镜头”意象塑造 | 第81-86页 |
| 3.3.2 微博@日食记中的“猫咪”意象塑造 | 第86-89页 |
| 3.3.3 微博@日食记中的“人物”意象塑造 | 第89-92页 |
| 3.3.4 微博@日食记中的“美食”意象塑造 | 第92-95页 |
| 3.4 微博@日食记文字表达信息传播表征现状 | 第95-99页 |
| 3.4.1 微博@日食记的句式特征 | 第95-96页 |
| 3.4.2 微博@日食记的文本诱导性 | 第96-97页 |
| 3.4.3 微博@日食记中传播者个人态度 | 第97页 |
| 3.4.4 微博@日食记的情感环状模型 | 第97-98页 |
| 3.4.5 微博@日食记的整体写作风格 | 第98-99页 |
| 3.5 微博@日食记信息传播表征相关性分析 | 第99-108页 |
| 3.5.1 “内容为王”的常胜军——基本信息层面 | 第100-102页 |
| 3.5.2 宁谧且孤独的精致生活——意象塑造层面 | 第102-105页 |
| 3.5.3 现实到理想的转化——文字表达层面 | 第105-108页 |
| 3.6 本章小结 | 第108-110页 |
| 第4章 微博@日食记的用户心理信息反馈分析 | 第110-128页 |
| 4.1 内容分析部分研究设计 | 第110-117页 |
| 4.1.1 研究的对象及目的 | 第110页 |
| 4.1.2 提出假设 | 第110-111页 |
| 4.1.3 抽取样本 | 第111页 |
| 4.1.4 编码标准 | 第111-115页 |
| 4.1.5 操作定义 | 第115-116页 |
| 4.1.6 信度检验 | 第116-117页 |
| 4.1.7 内容分析流程图 | 第117页 |
| 4.2 微博@日食记用户心理信息反馈现状 | 第117-122页 |
| 4.2.1 微博@日食记用户使用习惯 | 第117-118页 |
| 4.2.2 微博@日食记用户使用动机 | 第118-119页 |
| 4.2.3 微博@日食记用户情感倾向 | 第119-120页 |
| 4.2.4 微博@日食记用户所持立场 | 第120-121页 |
| 4.2.5 微博@日食记用户情感环状模型 | 第121-122页 |
| 4.2.6 微博@日食记用户需求满足现状 | 第122页 |
| 4.3 微博@日食记用户心理信息反馈分析 | 第122-127页 |
| 4.3.1 关键因素的假设及交叉检验 | 第122-123页 |
| 4.3.2 自我价值为主,情感需求为辅——不同使用动机用户的心理需求 | 第123-124页 |
| 4.3.3 “唤起”生活,舒缓压力——不同情感模型用户的心理需求 | 第124-126页 |
| 4.3.4 传统文本评论更达内心——不同使用习惯用户的心理需求 | 第126-127页 |
| 4.4 本章小结 | 第127-128页 |
| 第5章 基于用户心理的传播策略及建议 | 第128-138页 |
| 5.1 用户本位层面 | 第128-130页 |
| 5.1.1 增强男性用户在媒介使用中的存在感 | 第128页 |
| 5.1.2 增强女性用户在媒介使用中的情感体验 | 第128-129页 |
| 5.1.3 关照高学历群体精神层面的追求 | 第129-130页 |
| 5.1.4 关照白领群体舒缓压力的追求 | 第130页 |
| 5.2 传播内容层面 | 第130-133页 |
| 5.2.1 提高传播内容的专业细节化与贴近性 | 第130-131页 |
| 5.2.2 挣脱短视频时长的桎梏 | 第131-132页 |
| 5.2.3 原生视频广告的适度与适量 | 第132页 |
| 5.2.4 减少个人态度的引入 | 第132页 |
| 5.2.5 拍摄与制作风格的贴合度 | 第132-133页 |
| 5.3 渠道搭建层面 | 第133-135页 |
| 5.3.1 搭建多元化的传播渠道 | 第133-134页 |
| 5.3.2 形成规律的推送频率 | 第134页 |
| 5.3.3 碎片化时间的高效利用 | 第134-135页 |
| 5.4 品牌符号层面 | 第135-138页 |
| 5.4.1 精准化品牌定位 | 第135-136页 |
| 5.4.2 相关意象塑造 | 第136页 |
| 5.4.3 构建专属产品符号 | 第136-138页 |
| 结论 | 第138-141页 |
| 致谢 | 第141-143页 |
| 参考文献 | 第143-149页 |
| 附录一: 调查问卷表 | 第149-162页 |
| 附件二: 样本中的“猫与人”对话字幕汇总表 | 第162-166页 |
| 附件三: 样本视频末尾文字汇总表 | 第166-169页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第169页 |
