休眠品牌品牌关系再续影响因素研究--基于消费者—品牌互动视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的、内容与范围 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法与研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述及相关概念界定 | 第13-26页 |
| 2.1 概念界定 | 第13-16页 |
| 2.2 品牌关系再续理论综述 | 第16-20页 |
| 2.3 品牌关系承诺理论综述 | 第20-26页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第26-30页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-30页 |
| 第四章 调研设计与数据分析 | 第30-35页 |
| 4.1 调研设计 | 第30-34页 |
| 4.2 数据分析方法 | 第34-35页 |
| 第五章 数据统计与结果分析 | 第35-44页 |
| 5.1 样本统计 | 第35页 |
| 5.2 问卷信度与效度检验 | 第35-37页 |
| 5.3 假设检验 | 第37-44页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第44-48页 |
| 6.1 研究结果讨论 | 第44-45页 |
| 6.2 营销实践启示 | 第45-47页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录一：调研问卷 | 第52-55页 |
| 附录二：硕士期间研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
