垦丰种业品牌管理研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一章 相关理论概述 | 第14-21页 |
| 第一节 品牌 | 第14-15页 |
| 一、品牌内涵 | 第14-15页 |
| 二、品牌功能 | 第15页 |
| 第二节 基于顾客的品牌资产 | 第15-18页 |
| 一、基于顾客的品牌资产 | 第16页 |
| 二、基于顾客的品牌资产模型 | 第16-18页 |
| 三、三层层面创建品牌资产 | 第18页 |
| 第三节 品牌管理 | 第18-20页 |
| 一、品牌管理内涵 | 第18-19页 |
| 二、品牌管理流程 | 第19-20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 垦丰种业品牌管理现状分析 | 第21-31页 |
| 第一节 垦丰种业品牌架构及管理现状 | 第21-28页 |
| 一、垦丰种业发展简介 | 第21-25页 |
| 二、垦丰种业品牌架构 | 第25-27页 |
| 三、垦丰种业品牌管理现状 | 第27-28页 |
| 第二节 垦丰种业品牌管理问题分析 | 第28-30页 |
| 一、垦丰种业品牌管理问题 | 第28-30页 |
| 二、垦丰种业品牌管理问题原因分析 | 第30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 垦丰种业品牌营销环境分析 | 第31-43页 |
| 第一节 种子行业政策环境分析 | 第31-33页 |
| 第二节 种子行业市场特性及消费者分析 | 第33-37页 |
| 一、种子商品及其特殊性 | 第33-35页 |
| 二、种子市场需求特性 | 第35-36页 |
| 三、消费者行为分析 | 第36-37页 |
| 第三节 种子行业发展现状 | 第37-42页 |
| 一、国外种业发展现状 | 第37-38页 |
| 二、国内种业发展现状 | 第38-40页 |
| 三、国内种业品牌建设现状 | 第40-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 垦丰种业品牌管理优化方案 | 第43-55页 |
| 第一节 做好品牌战略规划 | 第43-44页 |
| 第二节 整合设计品牌架构 | 第44-45页 |
| 第三节 识别和确立品牌定位 | 第45-46页 |
| 一、品牌定位 | 第45-46页 |
| 二、垦丰种业定位建议 | 第46页 |
| 第四节 选择品牌元素构筑强势品牌 | 第46-53页 |
| 一、品牌元素 | 第46-47页 |
| 二、构建垦丰品牌理念体系 | 第47-48页 |
| 三、优化垦丰视觉传达体系 | 第48-53页 |
| 第五节 整合传播推广品牌 | 第53-54页 |
| 一、整合传播 | 第53页 |
| 二、垦丰种业品牌整合传播 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 垦丰种业品牌管理方案实施保障措施 | 第55-61页 |
| 第一节 优化品牌管理组织 | 第55-56页 |
| 一、成立品牌管理的决策机构 | 第55页 |
| 二、完善品牌管理的执行机构 | 第55-56页 |
| 第二节 做好品牌化营销组合策略 | 第56-59页 |
| 一、产品策略 | 第56-57页 |
| 二、定价策略 | 第57-58页 |
| 三、渠道策略 | 第58页 |
| 四、促销策略 | 第58-59页 |
| 第三节 加强品牌维护 | 第59-60页 |
| 一、加强品牌的自我保护 | 第59页 |
| 二、加强品牌危机管理 | 第59-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
