GSY公司白酒产品在中石化易捷渠道营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义和目的 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究结构 | 第11-13页 |
| 第二章 茅台神舟酒产品和 GSY 公司状况 | 第13-16页 |
| 2.1 产品简介 | 第13-14页 |
| 2.1.1 基本情况 | 第13-14页 |
| 2.1.2 销售渠道 | 第14页 |
| 2.1.3 销售表现 | 第14页 |
| 2.2 GSY 公司状况 | 第14-16页 |
| 2.2.1 基本情况 | 第14-15页 |
| 2.2.2 公司定位 | 第15-16页 |
| 第三章 中石化易捷便利店渠道分析 | 第16-25页 |
| 3.1 便利店概况 | 第16-17页 |
| 3.1.1 便利店起源 | 第16页 |
| 3.1.2 分类以及特点 | 第16-17页 |
| 3.1.3 国外加油站便利店的发展 | 第17页 |
| 3.2 易捷便利店的发展历程 | 第17-18页 |
| 3.3 易捷便利店的业务定位 | 第18-19页 |
| 3.4 易捷便利店行业内地位 | 第19-21页 |
| 3.4.1 规模排名 | 第19-20页 |
| 3.4.2 销售表现 | 第20-21页 |
| 3.5. 易捷便利店的经营策略分析 | 第21-25页 |
| 3.5.1 五力分析模型 | 第21-22页 |
| 3.5.2 SWOT 分析 | 第22-23页 |
| 3.5.3 经营策略 | 第23-25页 |
| 第四章 GSY 企业外部环境分析 | 第25-33页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第25-27页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第25-26页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第26页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第26-27页 |
| 4.1.4 技术角度 | 第27页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第27-33页 |
| 4.2.1 产品生命周期 | 第27-28页 |
| 4.2.2 产业结构分析 | 第28-30页 |
| 4.2.3 市场结构与竞争 | 第30页 |
| 4.2.4 市场需求状况 | 第30-31页 |
| 4.2.5 产业内战略群体 | 第31页 |
| 4.2.6 成功关键因素 | 第31-33页 |
| 第五章 GSY 企业内部分析及存在的问题 | 第33-42页 |
| 5.1 企业文化 | 第33页 |
| 5.2 发展阶段 | 第33-35页 |
| 5.3 单一品牌战略 | 第35-36页 |
| 5.4 业务流程 | 第36-37页 |
| 5.5 员工执行力 | 第37页 |
| 5.6 促销手段及投入 | 第37-39页 |
| 5.6.1 订货会模式以及投入 | 第37-38页 |
| 5.6.2 油非互动活动以及投入 | 第38-39页 |
| 5.7 财务状况 | 第39-40页 |
| 5.8 核心竞争力 | 第40-41页 |
| 5.9 GSY 公司经营问题分析 | 第41-42页 |
| 第六章 GSY 公司营销策略的提出 | 第42-56页 |
| 6.1 营销策略回顾 | 第42-47页 |
| 6.1.1 零售阶段 | 第42页 |
| 6.1.2 团购阶段 | 第42-46页 |
| 6.1.3 订货会模式风险 | 第46-47页 |
| 6.2 营销策略建议 | 第47-56页 |
| 6.2.1 产品线延伸 | 第47-48页 |
| 6.2.2 价格调整 | 第48-50页 |
| 6.2.3 渠道选择 | 第50-53页 |
| 6.2.4 促销活动 | 第53-56页 |
| 第七章 GSY 公司实施营销策略的保障措施 | 第56-60页 |
| 7.1 优化市场营销组织 | 第56-58页 |
| 7.2 改变目标考核绩效 | 第58页 |
| 7.3 加大市场投入 | 第58-59页 |
| 7.4 深入加强客户管理 | 第59-60页 |
| 总结与展望 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
