双边市场理论下网络零售平台运作策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 双边市场理论的研究 | 第9-11页 |
| 1.2.2 网络零售平台的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.3 双边市场理论下网络零售平台的研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 相关基础理论研究 | 第17-23页 |
| 2.1 双边市场概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 双边市场的界定 | 第17页 |
| 2.1.2 双边市场的特点 | 第17-18页 |
| 2.1.3 双边市场的分类 | 第18-19页 |
| 2.2 网络零售平台概述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 网络零售平台的发展现状 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络零售平台的主体构成 | 第20页 |
| 2.2.3 网络零售平台的双边市场特征 | 第20-23页 |
| 第三章 网络零售双边市场参与主体决策分析 | 第23-30页 |
| 3.1 网络零售平台行为分析 | 第23-25页 |
| 3.1.1 网络零售平台的服务行为 | 第23-24页 |
| 3.1.2 网络零售平台的资金运营分析 | 第24-25页 |
| 3.2 平台买家行为分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 买家的购买决策过程 | 第25-26页 |
| 3.2.2 平台买家行为的影响因素 | 第26-27页 |
| 3.3 平台卖家行为分析 | 第27-29页 |
| 3.3.1 平台卖家的定价行为 | 第27-28页 |
| 3.3.2 平台卖家的服务行为 | 第28页 |
| 3.3.3 平台卖家的推广行为 | 第28-29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 垄断网络零售平台运作策略分析 | 第30-46页 |
| 4.1 考虑用户行为的网络零售平台运作模型 | 第30-35页 |
| 4.1.1 问题描述 | 第30-31页 |
| 4.1.2 模型假设及参数定义 | 第31-32页 |
| 4.1.3 模型的构建与求解 | 第32-33页 |
| 4.1.4 垄断平台的运作策略分析 | 第33-35页 |
| 4.2 考虑卖家促销的网络零售平台运作模型 | 第35-44页 |
| 4.2.1 问题描述 | 第35页 |
| 4.2.2 模型假设 | 第35-36页 |
| 4.2.3 模型的构建与求解 | 第36-38页 |
| 4.2.4 数值仿真 | 第38-44页 |
| 4.3 本章小结 | 第44-46页 |
| 第五章 竞争网络零售平台运作策略分析 | 第46-60页 |
| 5.1 考虑用户多归属的网络零售平台竞争模型 | 第46-52页 |
| 5.1.1 问题描述 | 第46-47页 |
| 5.1.2 模型假设及参数定义 | 第47-48页 |
| 5.1.3 模型的构建与求解 | 第48-50页 |
| 5.1.4 竞争平台的运作策略分析 | 第50-52页 |
| 5.2 考虑平台服务质量差异的竞争模型 | 第52-56页 |
| 5.2.1 问题描述与假设 | 第52-53页 |
| 5.2.2 模型的构建与求解 | 第53-56页 |
| 5.3 数值仿真 | 第56-59页 |
| 5.4 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第67页 |
