| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与研究问题 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状与研究意义 | 第9-12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-15页 |
| 1.4 研究特色与研究创新 | 第15-16页 |
| 2 理论背景 | 第16-23页 |
| 2.1 区域品牌 | 第16-18页 |
| 2.2 文化认知 | 第18-21页 |
| 2.3 企业参与行为 | 第21-23页 |
| 3 质化研究 | 第23-31页 |
| 3.1 资料收集 | 第23-26页 |
| 3.2 逐级编码 | 第26-29页 |
| 3.3 概念化模型构建 | 第29-31页 |
| 4 研究模型与假设 | 第31-35页 |
| 4.1 研究模型 | 第31页 |
| 4.2 研究假设 | 第31-35页 |
| 5 实证检验 | 第35-39页 |
| 5.1 研究构念的测量 | 第35-37页 |
| 5.2 资料收集与人口统计学特征 | 第37-39页 |
| 6 结果分析 | 第39-51页 |
| 6.1 测量结果评价 | 第39-47页 |
| 6.2 概念化模型检验 | 第47-48页 |
| 6.3 研究模型检验 | 第48-50页 |
| 6.4 研究假设检验 | 第50-51页 |
| 7 结果讨论 | 第51-54页 |
| 7.1 区域品牌化中企业的文化认知结构内涵推定结果 | 第51-52页 |
| 7.2 假设检验结果 | 第52-54页 |
| 8 研究结论 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 附录 1 | 第64-65页 |
| 附录 2 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第71页 |