P2P投资产品的使用意愿实证研究
| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 国内外研究现状和发展 | 第16-18页 |
| 1.3.1 P2P的发展现状 | 第16页 |
| 1.3.2 P2P国内外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 研究创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 相关理论 | 第20-28页 |
| 2.0 P2P | 第20-22页 |
| 2.0.1 P2P的相关概念 | 第20页 |
| 2.0.2 P2P的SWOT分析 | 第20-22页 |
| 2.1 技术接受模型 | 第22-23页 |
| 2.2 感知风险理论 | 第23-25页 |
| 2.2.1 感知风险的相关概念 | 第24页 |
| 2.2.2 感知风险的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.3 信任理论 | 第25-26页 |
| 2.3.1 信任的相关概念 | 第25页 |
| 2.3.2 信任的相关研究 | 第25-26页 |
| 2.4 独立性理论 | 第26-28页 |
| 2.4.1 独立性的相关概念 | 第26页 |
| 2.4.2 独立性的相关研究 | 第26-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-39页 |
| 3.1 模型中各个主要参考变量 | 第28-30页 |
| 3.2 提出假设 | 第30-35页 |
| 3.3 模型的构建 | 第35-36页 |
| 3.4 问卷设计 | 第36-39页 |
| 3.4.1 问卷项目的形成 | 第36-37页 |
| 3.4.2 问卷发放与回收 | 第37-39页 |
| 第四章 数据分析 | 第39-49页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第40-44页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第40-41页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第41-44页 |
| 4.3 实证分析 | 第44-49页 |
| 4.3.1 初始结构模型 | 第44-45页 |
| 4.3.2 假设验证分析 | 第45-49页 |
| 第五章 研究结论及建议 | 第49-54页 |
| 5.1 研究结论与思考 | 第49-51页 |
| 5.1.1 P2P投资产品特点对使用意愿的影响 | 第49-51页 |
| 5.1.2 人格独立性对使用意愿的影响 | 第51页 |
| 5.1.3 交易信任对使用意愿的影响 | 第51页 |
| 5.2 政策建议 | 第51-54页 |
| 5.2.1 对P2P平台的建议 | 第51-52页 |
| 5.2.2 对政府监管的建议 | 第52页 |
| 5.2.3 对用户使用P2P投资的建议 | 第52-54页 |
| 第六章 结束语 | 第54-56页 |
| 6.1 研究工作总结 | 第54页 |
| 6.2 研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况 | 第64页 |
