| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2.2 总结 | 第12页 |
| 1.3 研究设计 | 第12-16页 |
| 1.3.1 概念界定 | 第12-13页 |
| 1.3.2 相关理论 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.4 研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 我国数字阅读读者采用率“S”形扩散曲线构造 | 第16-26页 |
| 2.1 基于Bass模型的“S”形曲线构造 | 第16-21页 |
| 2.1.1 关于创新扩散模型的研究假设 | 第16-17页 |
| 2.1.2 Bass模型的建模要素 | 第17-21页 |
| 2.2 关注数字阅读用户采用的“临界大多数” | 第21-22页 |
| 2.3 数字阅读用户是否处于“早期大众,(采用者分类) | 第22-24页 |
| 2.4 小结 | 第24-26页 |
| 第三章 “早期大众”的特性探究 | 第26-38页 |
| 3.1 用户的社会分布特性 | 第26-32页 |
| 3.1.1 年龄分布 | 第26-28页 |
| 3.1.2 收入分布 | 第28-29页 |
| 3.1.3 学历分布 | 第29-30页 |
| 3.1.4 职业分布 | 第30-31页 |
| 3.1.5 “肯辛斜坡”假设 | 第31-32页 |
| 3.2 地域分布差异及流动 | 第32-36页 |
| 3.2.1 我国数字阅读发展的城乡差距 | 第32-33页 |
| 3.2.2 城镇向乡村的流动 | 第33-36页 |
| 3.3 小结 | 第36-38页 |
| 第四章 数字阅读用户的采用行为 | 第38-46页 |
| 4.1 数字阅读用户的拒绝采用行为 | 第38-41页 |
| 4.1.1 拒绝者对数字阅读的认知与评价 | 第39页 |
| 4.1.2 用户评价与拒绝行为 | 第39-40页 |
| 4.1.3 人际传播对拒绝采用者的影响 | 第40-41页 |
| 4.2 数字阅读用户的过度采用行为 | 第41-45页 |
| 4.2.1 被创造的需求 | 第42-44页 |
| 4.2.2 “超长待机”的数字阅读 | 第44-45页 |
| 4.3 小结 | 第45-46页 |
| 第五章 推广数字阅读,推动全民阅读 | 第46-55页 |
| 5.1 数字阅读读者的“后期大众 | 第46-50页 |
| 5.1.1 夕阳下的数字阅读 | 第46-48页 |
| 5.1.2 从城市到乡村 | 第48-50页 |
| 5.2 基于读者采用探究的数字阅读推广 | 第50-55页 |
| 5.2.1 发挥公共图书馆的重要作用 | 第50-51页 |
| 5.2.2 消除“技术裂缝” | 第51-52页 |
| 5.2.3 出版商的免费营销 | 第52-55页 |
| 第六章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |