中山移动短信业务营销后评估
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·论文研究背景 | 第9-10页 |
| ·本论文研究的主要创新点 | 第10-11页 |
| ·本论文的主要内容及框架结构 | 第11页 |
| ·本章小结 | 第11-13页 |
| 第二章 项目后评估理论概述 | 第13-20页 |
| ·项目后评估的含义及作用 | 第13页 |
| ·项目后评估的特点分析 | 第13-14页 |
| ·项目后评估和营销后评估的研究和应用现状 | 第14-17页 |
| ·营销后评估工作组织 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 第三章 中山移动短信营销情况分析 | 第20-24页 |
| ·中山移动短信业务和营销现状 | 第20-21页 |
| ·中山移动短信营销后评估现状 | 第21-22页 |
| ·中山移动短信营销评估设计的目标和原则 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第四章 中山移动短信业务营销后评估体系设计 | 第24-56页 |
| ·中山移动短信业务营销后评估分析框架 | 第24-25页 |
| ·中长期业务运营效益评估 | 第25-40页 |
| ·指标定义和选择 | 第26-28页 |
| ·指标解释和评分 | 第28-35页 |
| ·确定指标权重 | 第35-38页 |
| ·计算指标得分 | 第38页 |
| ·运营效益判断 | 第38-39页 |
| ·短信中长期运营效益评估执行工作流程和要点总结 | 第39-40页 |
| ·单次营销活动评估 | 第40-55页 |
| ·指标定义和选择 | 第41-43页 |
| ·指标解释和评分 | 第43-52页 |
| ·指标权重确定 | 第52页 |
| ·计算指标得分 | 第52页 |
| ·营销效益判断 | 第52-53页 |
| ·短信单次营销活动效益评估执行工作流程和要点总结 | 第53-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 中山移动短信业务营销后评估案例应用 | 第56-67页 |
| ·中山移动短信业务2010年上半年运营效益评估 | 第56-61页 |
| ·中山移动"短信套餐提升"营销活动效益评估 | 第61-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 第六章 总结和展望 | 第67-69页 |
| ·总结和评价 | 第67页 |
| ·不足和展望 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
