| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 OTA网站的发展 | 第11-12页 |
| 1.1.2 推广商的发展 | 第12页 |
| 1.1.3 酒店与旅游网站的合作现状 | 第12-13页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与章节安排 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 章节安排 | 第17-18页 |
| 第二章 研究现状 | 第18-25页 |
| 2.1 酒店线上线下双渠道客房分配研究 | 第18-20页 |
| 2.2 CPC模式的广告定价研究 | 第20-21页 |
| 2.3 信息不对称下的供应链契约设计研究 | 第21-23页 |
| 2.3.1 成本信息不确定 | 第21-22页 |
| 2.3.2 需求信息不确定 | 第22-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-25页 |
| 第三章“批发 + 佣金”模式下酒店与OTA的合作协调模型 | 第25-48页 |
| 3.1 问题描述 | 第25页 |
| 3.2 模型构建 | 第25-27页 |
| 3.3 决策分析与合作协调 | 第27-34页 |
| 3.3.1 分散决策分析 | 第27-31页 |
| 3.3.2 集中决策分析 | 第31-33页 |
| 3.3.3 整体协调契约设计 | 第33-34页 |
| 3.4 不对称信息情形下合作契约再设计 | 第34-39页 |
| 3.4.1 OTA谎报动机分析 | 第34-37页 |
| 3.4.2 契约设计要求 | 第37页 |
| 3.4.3 最优契约设置 | 第37-39页 |
| 3.5 数值分析 | 第39-47页 |
| 3.5.1 两方合作整体协调效率 | 第40-42页 |
| 3.5.2 线上变差系数对最优决策和利润的影响 | 第42-44页 |
| 3.5.3 线下变差系数对最优决策和利润的影响 | 第44-47页 |
| 3.6 本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 两阶段销售模式下酒店与推广商合作协调模型 | 第48-64页 |
| 4.1 问题描述 | 第48页 |
| 4.2 模型构建 | 第48-50页 |
| 4.3 两方决策模型分析 | 第50-57页 |
| 4.3.1 分散情形下两方决策模型 | 第50-53页 |
| 4.3.2 集中式决策模型 | 第53-55页 |
| 4.3.3 整体协调契约设计 | 第55-57页 |
| 4.4 不对称信息情形下合作契约再设计 | 第57-60页 |
| 4.4.1 信息不对称情形下决策模型 | 第57页 |
| 4.4.2 契约设计要求 | 第57-58页 |
| 4.4.3 最优契约设置 | 第58-60页 |
| 4.5 数值分析 | 第60-62页 |
| 4.5.1 q变化的影响 | 第61页 |
| 4.5.2 θ变化的影响 | 第61-62页 |
| 4.6 本章小结 | 第62-64页 |
| 第五章 酒店与旅游网站合作时的选择策略模型 | 第64-75页 |
| 5.1 问题描述与基本假设 | 第64页 |
| 5.2 批发制合作模式下酒店的客房分配和渠道选择策略 | 第64-70页 |
| 5.2.1 批发制合作模式下的基本模型 | 第64-66页 |
| 5.2.2 引入推广商后酒店的决策分析 | 第66-68页 |
| 5.2.3 推广商的影响分析 | 第68页 |
| 5.2.4 数值例子 | 第68-70页 |
| 5.3 佣金制合作模式下酒店对OTA和推广商的选择策略 | 第70-74页 |
| 5.3.1 佣金制合作模式下的基本模型 | 第70-71页 |
| 5.3.2 引入推广商后酒店的决策分析 | 第71-72页 |
| 5.3.3 推广商的影响分析 | 第72-73页 |
| 5.3.4 数值例子 | 第73-74页 |
| 5.4 本章小结 | 第74-75页 |
| 结论与展望 | 第75-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录 | 第83-93页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 附件 | 第95页 |
