| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义与内容框架 | 第13-16页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 生鲜产品定价文献研究 | 第18-21页 |
| 2.2 退货文献研究 | 第21-23页 |
| 2.3 生鲜电商 | 第23-28页 |
| 2.3.1 生鲜电商定义以及发展历程 | 第23-25页 |
| 2.3.2 生鲜电商行业市场特征 | 第25-28页 |
| 第三章 生鲜电商退货政策及退货成本分析 | 第28-40页 |
| 3.1 国内典型生鲜电商及其退货政策 | 第28-32页 |
| 3.1.1 国内典型生鲜电商 | 第28-29页 |
| 3.1.2 退货政策 | 第29-32页 |
| 3.2 三种退货政策的退货成本 | 第32-40页 |
| 3.2.1 符号说明和假设 | 第34-35页 |
| 3.2.2 问题产品都不寄回时的退货成本 | 第35-36页 |
| 3.2.3 问题产品全部寄回时的退货成本 | 第36-37页 |
| 3.2.4 问题产品部分寄回，部分不寄回时的退货成本 | 第37-38页 |
| 3.2.5 退货成本分析比较 | 第38-40页 |
| 第四章 三种退货政策下生鲜电商产品定价模型 | 第40-64页 |
| 4.1 问题描述与基本假设 | 第40页 |
| 4.2 符号说明 | 第40-41页 |
| 4.3 三种退货政策的定价模型 | 第41-54页 |
| 4.3.1 问题产品都不寄回的定价模型 | 第42-46页 |
| 4.3.2 问题产品全部寄回的定价模型 | 第46-50页 |
| 4.3.3 问题产品部分寄回，部分不寄回的定价模型 | 第50-54页 |
| 4.4 三种退货政策下生鲜电商产品定价策略 | 第54页 |
| 4.5 算例分析 | 第54-64页 |
| 4.5.1 数值分析 | 第55-57页 |
| 4.5.2 敏感性分析 | 第57-64页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第64-68页 |
| 5.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 5.2 对策建议 | 第65页 |
| 5.3 研究展望 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 作者简介 | 第74-75页 |