| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目标 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 论文结构 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述与理论分析 | 第17-22页 |
| 2.1 购物体验 | 第17-18页 |
| 2.2 消费情绪 | 第18-20页 |
| 2.3 购买意愿 | 第20页 |
| 2.4 顾客价值倾向 | 第20-22页 |
| 第3章 研究假设的提出 | 第22-28页 |
| 3.1 研究假设提出 | 第22-26页 |
| 3.1.1 购物体验与购买意愿 | 第22-23页 |
| 3.1.2 购物体验与消费情绪 | 第23页 |
| 3.1.3 消费情绪在购物体验与购买意愿关系的中介作用 | 第23-25页 |
| 3.1.4 顾客价值倾向的调节作用 | 第25-26页 |
| 3.2 理论模型 | 第26页 |
| 3.3 本章小结 | 第26-28页 |
| 第4章 研究方法 | 第28-35页 |
| 4.1 研究对象 | 第28页 |
| 4.2 研究变量 | 第28-30页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第30-31页 |
| 4.4 信度分析 | 第31-32页 |
| 4.5 效度分析 | 第32页 |
| 4.6 共同方法偏差检验 | 第32-33页 |
| 4.7 相关性分析 | 第33-35页 |
| 第5章 假设检验及结果分析 | 第35-41页 |
| 5.1 主效应检验 | 第35-36页 |
| 5.2 中介效应检验 | 第36页 |
| 5.3 调节效应检验 | 第36-40页 |
| 5.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第41-45页 |
| 6.1 研究结论 | 第41-42页 |
| 6.2 实践启示 | 第42-43页 |
| 6.3 不足及未来展望 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-51页 |
| 附录1 | 第51-57页 |
| 附录2 | 第57-61页 |