电竞游戏服饰购买意愿影响因素研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容及研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 电竞游戏衍生品的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2 相关理论模型 | 第14-17页 |
| 2.2.1 理论模型介绍 | 第14-17页 |
| 2.2.2 本节小结 | 第17页 |
| 2.3 影响购买意愿的变量 | 第17-20页 |
| 2.3.1 服饰购买意愿的相关研究 | 第17-19页 |
| 2.3.2 代言人与购买意愿相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3.3 赛事活动购买意愿相关研究 | 第20页 |
| 2.4 购买意愿的观察变量 | 第20-21页 |
| 2.5 本章总结 | 第21-22页 |
| 第3章 研究设计 | 第22-33页 |
| 3.1 研究步骤 | 第22页 |
| 3.2 研究工具 | 第22-23页 |
| 3.2.1 SEM结构方程 | 第22-23页 |
| 3.2.2 AMOS软件 | 第23页 |
| 3.3 研究模型及假设 | 第23-26页 |
| 3.3.1 研究模型 | 第23-24页 |
| 3.3.2 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.4 访谈 | 第26-28页 |
| 3.4.1 访谈对象及方式 | 第26页 |
| 3.4.2 访谈流程 | 第26-27页 |
| 3.4.3 访谈内容及大纲 | 第27页 |
| 3.4.4 访谈结果整理 | 第27-28页 |
| 3.5 问卷设计 | 第28-31页 |
| 3.5.1 题目的选择 | 第28-31页 |
| 3.6 问卷发放与回收 | 第31-33页 |
| 第4章 问卷数据分析 | 第33-57页 |
| 4.1 数据分析流程 | 第33页 |
| 4.2 多变量正态分布检定 | 第33-34页 |
| 4.3 SPSS数据分析 | 第34-38页 |
| 4.3.1 SPSS信度分析 | 第34-35页 |
| 4.3.2 SPSS效度分析 | 第35-36页 |
| 4.3.3 Cross-loading检定 | 第36-38页 |
| 4.4 验证性因素分析 | 第38-45页 |
| 4.4.1 一阶验证性因素分析 | 第38-40页 |
| 4.4.2 验证性因素分析结论 | 第40-44页 |
| 4.4.3 验证性因素分析解释 | 第44-45页 |
| 4.5 结构方程分析 | 第45-55页 |
| 4.5.1 模型参数估计 | 第45-49页 |
| 4.5.2 模型配适度检验 | 第49-50页 |
| 4.5.3 中介作用验证 | 第50-53页 |
| 4.5.4 模型解释 | 第53-55页 |
| 4.6 假设验证结果 | 第55-57页 |
| 第5章 结论 | 第57-61页 |
| 5.1 研究结论 | 第57页 |
| 5.2 研究启示 | 第57-59页 |
| 5.2.1 电竞游戏服饰上市波段与赛事活动结合 | 第57-58页 |
| 5.2.2 提升消费者对电竞游戏服饰品质的预期 | 第58页 |
| 5.2.3 代言人与品牌相结合 | 第58-59页 |
| 5.3 研究存在的问题 | 第59-60页 |
| 5.3.1 样本问题 | 第59页 |
| 5.3.2 问卷设计与回收问题 | 第59-60页 |
| 5.4 研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录1 | 第64-65页 |
| 附录2 | 第65-66页 |
| 附录3：电竞游戏服饰购买意愿研究调查问卷 | 第66-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
