| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 课题背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 品牌设计的内容及其重要性 | 第12-13页 |
| 1.1.2 企业礼品在企业品牌设计中的作用 | 第13页 |
| 1.1.3 优秀企业礼品案例分析 | 第13-14页 |
| 1.1.4 品牌标识显著度 | 第14页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 企业礼品领域的品牌标识显著度研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 不同场景下人们对于企业礼品品牌标识喜好度的研究 | 第15-16页 |
| 1.3 论文结构体系 | 第16-17页 |
| 1.4 本章小结 | 第17-18页 |
| 第2章 影响品牌标识显著度和品牌标识喜好度的因素的研究 | 第18-25页 |
| 2.1 实验背景 | 第18页 |
| 2.2 实验目标 | 第18页 |
| 2.3 实验材料 | 第18-22页 |
| 2.4 数据处理方法 | 第22-23页 |
| 2.4.1 多因素方差分析 | 第22页 |
| 2.4.2 检测因变量组内差异的方法 | 第22-23页 |
| 2.5 实验过程 | 第23页 |
| 2.6 实验假设 | 第23-24页 |
| 2.6.1 关于品牌标识显著度的假设 | 第23-24页 |
| 2.6.2 关于品牌标识喜好度的假设 | 第24页 |
| 2.7 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 关于品牌标识显著度的研究 | 第25-40页 |
| 3.1 实验一概况 | 第25-26页 |
| 3.1.1 被试 | 第25页 |
| 3.1.2 实验过程 | 第25-26页 |
| 3.2 实验一数据收集及分析 | 第26-36页 |
| 3.2.1 影响品牌标识显著度的组间因素比较 | 第26-31页 |
| 3.2.2 影响品牌标识显著度的因素的组内比较结果 | 第31-36页 |
| 3.3 第一次访谈 | 第36-37页 |
| 3.4 品牌标识显著度的验证实验 | 第37-39页 |
| 3.4.1 品牌标识显著度的验证实验的概况 | 第37页 |
| 3.4.2 确定杯子的设计方案 | 第37-38页 |
| 3.4.3 被试 | 第38页 |
| 3.4.4 实验过程 | 第38页 |
| 3.4.5 实验一的验证实验的数据处理 | 第38-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 关于品牌标识喜好度的研究 | 第40-58页 |
| 4.1 实验二概况 | 第40-41页 |
| 4.1.1 被试 | 第40页 |
| 4.1.2 实验过程 | 第40-41页 |
| 4.2 实验二数据收集及分析 | 第41-57页 |
| 4.2.1 在自用和送家人朋友的场景中不同人群对于品牌标识喜好度的差异 | 第41-43页 |
| 4.2.2 员工在不同场景中对于品牌标识喜好度的差异 | 第43-50页 |
| 4.2.3 非员工在不同场景中对于品牌标识喜好度的差异 | 第50-57页 |
| 4.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 第5章 品牌标识喜好度的结论验证 | 第58-66页 |
| 5.1 员工情况下的品牌标识喜好度的验证实验(以杯子为载体) | 第58-60页 |
| 5.1.1 验证实验概况 | 第58页 |
| 5.1.2 确定杯子的设计方案 | 第58-59页 |
| 5.1.3 被试 | 第59页 |
| 5.1.4 实验过程 | 第59页 |
| 5.1.5 数据处理 | 第59-60页 |
| 5.2 员工情况下的品牌标识喜好度的验证实验(以盒子为载体) | 第60-62页 |
| 5.2.1 验证实验的概况 | 第60页 |
| 5.2.2 确定盒子的设计方案 | 第60-61页 |
| 5.2.3 被试 | 第61页 |
| 5.2.4 实验过程 | 第61页 |
| 5.2.5 数据处理 | 第61-62页 |
| 5.3 非员工情况下的品牌标识喜好度的验证实验(以盒子为载体) | 第62-66页 |
| 5.3.1 验证实验概况 | 第62-63页 |
| 5.3.2 确定盒子的设计方案 | 第63页 |
| 5.3.3 被试 | 第63页 |
| 5.3.4 实验过程 | 第63-64页 |
| 5.3.5 数据处理 | 第64-66页 |
| 第6章 研究结果的实践 | 第66-73页 |
| 6.1 蚂蚁金服周边礼品系统 | 第66-72页 |
| 6.1.1 设计案例展示 | 第66-71页 |
| 6.1.2 蚂蚁金服礼品系统诞生前后企业礼品状况对比 | 第71-72页 |
| 6.2 本章小结 | 第72-73页 |
| 第7章 总结与展望 | 第73-75页 |
| 7.1 实验结果总结 | 第73页 |
| 7.1.1 关于品牌标识显著度的研究 | 第73页 |
| 7.1.2 关于品牌标识喜好度的研究 | 第73页 |
| 7.2 研究局限及展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
