| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 互联网与电子商务改变消费者网上购物时的沟通方式 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究沟通网络关系对首次购买意愿影响的必要性 | 第11-12页 |
| 1.2 研究主要内容 | 第12页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 研究方法及论文框架 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究路径 | 第14-15页 |
| 1.4.3 论文框架 | 第15-16页 |
| 第二章 研究综述 | 第16-30页 |
| 2.1 社会网络理论相关研究 | 第16-20页 |
| 2.1.1 社会网络 | 第16-17页 |
| 2.1.2 社会关系 | 第17-19页 |
| 2.1.3 社会网络分析法 | 第19-20页 |
| 2.1.4 社会网络与购买意愿的相关研究 | 第20页 |
| 2.2 资源获取的相关机制 | 第20-24页 |
| 2.3 感知风险理论 | 第24-25页 |
| 2.3.1 感知风险定义 | 第24页 |
| 2.3.2 感知风险的维度 | 第24-25页 |
| 2.3.3 感知风险的影响因素 | 第25页 |
| 2.4 消费者购买决策理论 | 第25-26页 |
| 2.5 网上购买意愿研究概述 | 第26-30页 |
| 2.5.1 首次购买意愿的定义 | 第26-27页 |
| 2.5.2 感知风险与首购意愿 | 第27-30页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第30-38页 |
| 3.1 模型构建 | 第30-32页 |
| 3.1.1 模型构建思路 | 第30页 |
| 3.1.2 理论模型构建 | 第30-31页 |
| 3.1.3 模型变量定义 | 第31-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-38页 |
| 3.2.1 线下沟通网络联系的假设 | 第32-33页 |
| 3.2.2 线上沟通网络联系的假设 | 第33-35页 |
| 3.2.3 线上和线下沟通网络关系的调节作用假设 | 第35-37页 |
| 3.2.4 感知风险的假设 | 第37-38页 |
| 第四章 研究设计和数据收集 | 第38-44页 |
| 4.1 量表设计 | 第38-40页 |
| 4.1.1 沟通网络联系的测量 | 第38-39页 |
| 4.1.2 感知风险的测量 | 第39页 |
| 4.1.3 首次购买意愿测量 | 第39-40页 |
| 4.2 问卷设计 | 第40-41页 |
| 4.3 问卷前测 | 第41-42页 |
| 4.4 数据收集 | 第42-44页 |
| 第五章 实证研究 | 第44-62页 |
| 5.1 问卷描述统计分析 | 第44-45页 |
| 5.2 问卷信度和效度分析 | 第45-47页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第45-46页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第46-47页 |
| 5.3 模型假设检验 | 第47-57页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第47-48页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第48-52页 |
| 5.3.3 调节效应检验 | 第52-55页 |
| 5.3.4 中介效应检验 | 第55-57页 |
| 5.4 验证结果与讨论 | 第57-62页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第62-68页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 管理建议 | 第63-65页 |
| 6.3 研究创新点 | 第65-66页 |
| 6.4 研究不足和未来展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录：调查问卷 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第78页 |