| 摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路、内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第18-19页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第19-29页 |
| 2.1 相关理论 | 第19-23页 |
| 2.1.1 哈佛学派的市场结构理论 | 第19-20页 |
| 2.1.2 芝加哥学派的效率结构理论 | 第20-21页 |
| 2.1.3 新奥地利学派 | 第21页 |
| 2.1.4 可竞争市场理论 | 第21-22页 |
| 2.1.5 新制度学派 | 第22页 |
| 2.1.6 波特的竞争理论 | 第22-23页 |
| 2.2 文献综述 | 第23-27页 |
| 2.2.1 市场结构与绩效关系的研究 | 第23-25页 |
| 2.2.2 广告与绩效的关系研究 | 第25-26页 |
| 2.2.3 市场结构、广告投入和绩效关系研究 | 第26-27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-29页 |
| 3 我国白酒行业的发展现状 | 第29-37页 |
| 3.1 我国白酒行业市场结构现状 | 第29-32页 |
| 3.1.1 白酒行业规模分析 | 第29-30页 |
| 3.1.2 白酒产品差异化分析 | 第30-31页 |
| 3.1.3 白酒行业进入壁垒的分析 | 第31-32页 |
| 3.2 我国白酒行业广告投放现状 | 第32-33页 |
| 3.3 我国白酒行业绩效现状 | 第33-37页 |
| 3.3.1 白酒产量分析 | 第34页 |
| 3.3.2 白酒销售收入分析 | 第34-35页 |
| 3.3.3 白酒行业绩效综合分析 | 第35-37页 |
| 4 相关数据收集与分析 | 第37-57页 |
| 4.1 样本的选取和数据来源 | 第37页 |
| 4.2 白酒行业市场集中度分析 | 第37-44页 |
| 4.2.1 市场结构的定义及类型 | 第38-40页 |
| 4.2.2 市场集中度的衡量方法 | 第40-42页 |
| 4.2.3 白酒行业市场集中度统计分析 | 第42-44页 |
| 4.3 白酒行业广告投入的分析 | 第44-50页 |
| 4.3.1 广告的定义 | 第44-45页 |
| 4.3.2 广告的功能 | 第45页 |
| 4.3.3 广告投入的衡量方法 | 第45-46页 |
| 4.3.4 最优广告密度 | 第46页 |
| 4.3.5 白酒行业广告投入统计分析 | 第46-50页 |
| 4.4 白酒企业绩效分析 | 第50-57页 |
| 4.4.1 绩效的定义及衡量标准 | 第50-51页 |
| 4.4.2 白酒上市公司绩效评价指标的选取 | 第51-53页 |
| 4.4.3 基于熵值法的白酒上市企业的绩效分析 | 第53-54页 |
| 4.4.4 白酒上市企业绩效评价 | 第54-57页 |
| 5 白酒市场集中度、广告密度与企业绩效关系的实证分析 | 第57-68页 |
| 5.1 研究假设 | 第57-59页 |
| 5.1.1 市场集中度对企业绩效的影响 | 第57页 |
| 5.1.2 广告密度对企业绩效的影响 | 第57-58页 |
| 5.1.3 市场集中度对广告密度的影响 | 第58页 |
| 5.1.4 最优广密度对企业绩效的影响 | 第58-59页 |
| 5.2 面板数据介绍 | 第59-62页 |
| 5.2.1 面板数据分析模型分类 | 第59-60页 |
| 5.2.2 面板数据分析步骤 | 第60-62页 |
| 5.3 构建检验模型 | 第62-63页 |
| 5.3.1 变量说明 | 第62页 |
| 5.3.2 模型构建 | 第62-63页 |
| 5.4 回归结果及分析 | 第63-68页 |
| 5.4.1 市场集中度、广告密度与企业绩效的回归分析 | 第63-65页 |
| 5.4.2 市场集中度对广告密度的影响检验分析 | 第65-66页 |
| 5.4.3 最优广告密度对企业绩效的影响的实证分析 | 第66-68页 |
| 6 研究结论与展望 | 第68-74页 |
| 6.1 研究结论 | 第68-71页 |
| 6.1.1 市场集中度 | 第68页 |
| 6.1.2 广告密度 | 第68-69页 |
| 6.1.3 绩效 | 第69-70页 |
| 6.1.4 实证结果 | 第70-71页 |
| 6.2 相关建议 | 第71-72页 |
| 6.3 研究展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录 | 第78-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
