消费者外部信息搜寻行为及其影响因素的实证研究--以婴幼儿奶粉购买者为例
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 前言 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法与技术路线图 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-30页 |
| 2.1 消费者信息搜寻理论综述 | 第20-27页 |
| 2.1.1 消费者信息搜寻概念与测定 | 第20-22页 |
| 2.1.2 消费者信息搜寻研究流派 | 第22-24页 |
| 2.1.3 消费者信息搜寻的计量研究 | 第24-26页 |
| 2.1.4 消费者信息搜寻影响因素 | 第26-27页 |
| 2.2 婴幼儿奶粉行业的相关研究 | 第27-30页 |
| 3 理论模型构建 | 第30-37页 |
| 3.1 研究思路与研究问题 | 第30页 |
| 3.2 研究模型框架 | 第30-31页 |
| 3.3 研究假设 | 第31-37页 |
| 3.3.1 搜寻能力 | 第31-32页 |
| 3.3.2 产品（主观）知识 | 第32-33页 |
| 3.3.3 受教育程度 | 第33页 |
| 3.3.4 感知收益和感知成本 | 第33-34页 |
| 3.3.5 产品卷入程度 | 第34-35页 |
| 3.3.6 感知风险 | 第35-37页 |
| 4 问卷设计与调查 | 第37-41页 |
| 4.1 变量的定义与测量 | 第37-39页 |
| 4.1.1 变量的定义 | 第37-38页 |
| 4.1.2 变量的测量 | 第38-39页 |
| 4.2 研究对象和调查方法 | 第39页 |
| 4.3 问卷设计与发放 | 第39页 |
| 4.3.1 问卷结构 | 第39页 |
| 4.3.2 问卷的前测与修改 | 第39页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第39-41页 |
| 5 数据分析 | 第41-57页 |
| 5.1 描述性统计 | 第41-44页 |
| 5.2 信度分析 | 第44-46页 |
| 5.3 效度及主成分因子分析 | 第46-52页 |
| 5.4 相关分析 | 第52-53页 |
| 5.5 回归分析 | 第53-57页 |
| 6 研究结论与建议 | 第57-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-59页 |
| 6.2 对策建议 | 第59-62页 |
| 6.2.1 企业层面 | 第59-61页 |
| 6.2.2 政府层面 | 第61-62页 |
| 6.3 研究局限和未来可能的研究方向 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
