沈阳B92文化创意商街营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-12页 |
| 1.1.1 项目简介 | 第9-10页 |
| 1.1.2 文化创意商街开发现状与营销问题 | 第10-12页 |
| 1.2 研究的目的和现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 论文研究的技术路线和方法 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-19页 |
| 3 文化创意商街市场环境分析 | 第19-32页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第19-22页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第19页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第19-21页 |
| 3.1.3 地理环境 | 第21页 |
| 3.1.4 文化环境 | 第21-22页 |
| 3.2 市场需求与客户分析 | 第22-26页 |
| 3.2.1 市场需求分析 | 第22-24页 |
| 3.2.2 客户特点分析 | 第24-26页 |
| 3.3 行业分析 | 第26-27页 |
| 3.4 公司内部环境分析 | 第27-29页 |
| 3.4.1 资源分析 | 第27-28页 |
| 3.4.2 能力分析 | 第28-29页 |
| 3.5 小结 | 第29-32页 |
| 4 目标市场决策与项目定位 | 第32-35页 |
| 4.1 市场细分 | 第32-33页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第33页 |
| 4.3 B92商街定位 | 第33-35页 |
| 5 文化创意商街的营销策略 | 第35-44页 |
| 5.1 产品策略 | 第35-37页 |
| 5.2 价格策略 | 第37-39页 |
| 5.3 促销策略 | 第39-41页 |
| 5.4 服务策略 | 第41-44页 |
| 6 营销策略实施保障 | 第44-47页 |
| 6.1 营销组织的改进 | 第44页 |
| 6.2 营销人员的培训 | 第44-45页 |
| 6.3 营销代理的规范管理 | 第45页 |
| 6.4 营销费用的匹配 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
