基于微信公众平台的病毒式营销策略研究

摘要	第5-6页
Abstract	第6页
引言	第9-15页
第1章 病毒式营销理论概述	第15-22页
1.1 病毒式营销的传播要素及模式	第15-17页
1.2 传统病毒式营销的传播类型	第17-19页
1.2.1 电子邮件传播	第17-18页
1.2.2 BBS 社区传播	第18-19页
1.3 病毒式营销的特点	第19-20页
1.4 实施病毒式营销的战略要素	第20-22页
第2章 基于微信公众平台的病毒式营销发展概况	第22-31页
2.1 微信公众平台功能简介	第22-23页
2.2 微信公众平台的发展历程	第23-24页
2.3 新环境下微信公众平台病毒式营销的特点	第24-26页
2.4 微信病毒营销在发展中遇到的问题	第26-31页
第3章 基于微信公众平台的病毒式营销的优势	第31-34页
3.1 病原体多元化，病毒形式丰富多样	第31-32页
3.2 传播成本更低廉、更容易分享	第32页
3.3 信息互动性更强，培养易感人群成为可能	第32-33页
3.4 用户覆盖面广,影响力及传播价值更高	第33-34页
第4章 基于微信公众平台的病毒式营销的应用策略	第34-45页
4.1 确定市场定位和营销目标	第34-35页
4.2 制作具有感染力的病原体信息	第35-39页
4.2.1 实用类信息	第35-36页
4.2.2 创意类信息	第36页
4.2.3 热点类信息	第36-38页
4.2.4 情感类信息	第38-39页
4.3 选择适当的病原体信息载体	第39-40页
4.4 不断优化营销工具的用户体验	第40-41页
4.5 找准合适的易感人群	第41-42页
4.6 整合媒介资源提高宣传覆盖度	第42-45页
4.6.1 线上资源	第42-43页
4.6.2 线下资源	第43-45页
结语	第45-46页
参考文献	第46-48页
致谢	第48-49页
攻读学位期间取得的科研成果	第49页