案例研究：H气象局短信业务营销
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| ·文献综述 | 第13-19页 |
| 第一部分 案例正文 | 第19-44页 |
| 第二章 H 气象局概况 | 第19-30页 |
| ·H 气象局发展历程 | 第19-20页 |
| ·H 气象局业务与经营状况 | 第20-24页 |
| ·组织结构 | 第24-27页 |
| ·现有的技术与设备状况 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-30页 |
| 第三章 气象短信业务运营的现状 | 第30-44页 |
| ·气象短信业务发展的营销目标 | 第30页 |
| ·气象短信业务的STP 营销战略 | 第30-31页 |
| ·气象短信业务的营销策略 | 第31-39页 |
| ·产品策略 | 第32页 |
| ·价格策略 | 第32-34页 |
| ·渠道策略 | 第34-35页 |
| ·促销策略 | 第35-38页 |
| ·人员策略 | 第38-39页 |
| ·气象短信业务市场营销策略实施效果 | 第39-43页 |
| ·气象短信客户群的发展 | 第39-40页 |
| ·气象短信业务收入状况 | 第40-41页 |
| ·气象短信业务对天气预警防灾减灾体系的影响 | 第41-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第二部分 案例分析 | 第44-67页 |
| 第四章 营销环境分析 | 第44-53页 |
| ·宏观环境分析（PEST 分析） | 第44-50页 |
| ·政治与法律环境 | 第44-46页 |
| ·经济环境 | 第46-47页 |
| ·社会文化环境 | 第47-49页 |
| ·技术环境 | 第49-50页 |
| ·气象短信客户消费行为分析 | 第50-52页 |
| ·客户需求分析 | 第50-51页 |
| ·客户定制行为分析 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 营销策略的问题与不足 | 第53-56页 |
| ·产品目标市场定位不准 | 第53页 |
| ·产品促销渠道单一 | 第53-54页 |
| ·产品内容不够丰富 | 第54页 |
| ·缺乏对客户消费行为的分析 | 第54页 |
| ·人员策略不够完善 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-56页 |
| 第六章 营销策略的改进建议 | 第56-67页 |
| ·重新明确目标市场 | 第56-61页 |
| ·市场细分 | 第56-58页 |
| ·目标市场选择 | 第58-59页 |
| ·气象短信市场定位研究 | 第59-61页 |
| ·产品策略 | 第61-63页 |
| ·开发满足目标市场需求的气象短信产品 | 第61页 |
| ·开发增值业务，完善产品功能 | 第61-62页 |
| ·注重气象短信服务产品的包装 | 第62页 |
| ·产品生命周期策略 | 第62-63页 |
| ·促销策略 | 第63-65页 |
| ·利用行业优势进行促销 | 第63-64页 |
| ·农村市场开发 | 第64-65页 |
| ·人员策略 | 第65-66页 |
| ·提高编辑管理人员的素质 | 第65页 |
| ·加强人员管理和规范服务 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附件 | 第72页 |
