| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 课题研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 电子商务个性化推荐概述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 个性化推荐国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 国内外文献综述评述 | 第14-15页 |
| 1.3 主要研究内容及方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法和文章结构图 | 第16-18页 |
| 第2章 理论模型构建及假设 | 第18-29页 |
| 2.1 理论框架 | 第18-23页 |
| 2.1.0 社会认知理论 | 第18-19页 |
| 2.1.1 感知推荐质量 | 第19-20页 |
| 2.1.2 购买成本 | 第20-21页 |
| 2.1.3 感知风险 | 第21-22页 |
| 2.1.4 消费者购买意愿 | 第22-23页 |
| 2.2 理论模型设计 | 第23-27页 |
| 2.2.1 淘宝个性化推荐对消费者购买意愿的影响 | 第23-25页 |
| 2.2.2 消费者购买成本的中介作用假设 | 第25-26页 |
| 2.2.3 感知风险的调节作用假设 | 第26-27页 |
| 2.2.4 假设小结 | 第27页 |
| 2.3 理论模型 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 研究方案设计 | 第29-38页 |
| 3.1 问卷设计 | 第29-31页 |
| 3.1.1 问卷基本结构 | 第29页 |
| 3.1.2 量表设计 | 第29-31页 |
| 3.2 数据收集与质量控制 | 第31-32页 |
| 3.3 数据分析 | 第32-37页 |
| 3.3.1 样本特征统计 | 第32-33页 |
| 3.3.2 描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 3.3.3 信度分析 | 第34-35页 |
| 3.3.4 效度分析 | 第35-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 实证分析 | 第38-48页 |
| 4.1 相关性分析 | 第38页 |
| 4.2 回归分析 | 第38-46页 |
| 4.2.1 淘宝个性化推荐对消费者购买意愿的回归分析 | 第38-39页 |
| 4.2.2 购买成本的中介作用检验 | 第39-42页 |
| 4.2.3 感知风险的调节作用检验 | 第42-46页 |
| 4.3 假设总结 | 第46-47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第5章 结果讨论与营销管理建议 | 第48-56页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第48-51页 |
| 5.1.1 淘宝个性化推荐对消费者购买意愿的分析 | 第48-50页 |
| 5.1.2 购买成本的中介效应分析 | 第50页 |
| 5.1.3 感知风险调节作用分析 | 第50-51页 |
| 5.2 营销管理建议 | 第51-55页 |
| 5.2.1 淘宝个性化推荐策略提升的建议 | 第51-53页 |
| 5.2.2 关于购买成本的建议 | 第53-54页 |
| 5.2.3 关于感知风险的建议 | 第54-55页 |
| 5.3 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68页 |