EC润滑油公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 市场环境分析理论 | 第12-15页 |
| 1.2.2 STP分析理论 | 第15-16页 |
| 1.2.3 4P分析理论 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 润滑油产品结构及国内外市场现状 | 第20-30页 |
| 2.1 润滑油产品结构 | 第20-25页 |
| 2.1.1 润滑油组成 | 第20-21页 |
| 2.1.2 润滑油的等级标准 | 第21-25页 |
| 2.2 国内外市场现状 | 第25-29页 |
| 2.2.1 国外润滑油市场现状 | 第25-26页 |
| 2.2.2 国内润滑油市场 | 第26-29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 EC润滑油公司营销现状及存在问题分析 | 第30-38页 |
| 3.1 公司整体情况说明 | 第30-31页 |
| 3.2 公司营销现状分析 | 第31-34页 |
| 3.2.1 营销策略现状 | 第31-33页 |
| 3.2.2 营销组织与管理现状 | 第33-34页 |
| 3.2.3 营销能力分析 | 第34页 |
| 3.3EC润滑油公司营销存在的问题 | 第34-37页 |
| 3.3.1 营销模式 | 第34-35页 |
| 3.3.2 营销团队 | 第35页 |
| 3.3.3 营销理念 | 第35-36页 |
| 3.3.4 目标市场定位 | 第36页 |
| 3.3.5 产品研发 | 第36-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 EC润滑油公司市场环境分析 | 第38-46页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第38-41页 |
| 4.1.1 经济环境分析 | 第38-39页 |
| 4.1.2 政治法律环境分析 | 第39-40页 |
| 4.1.3 技术环境分析 | 第40-41页 |
| 4.1.4 社会文化环境分析 | 第41页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第41-45页 |
| 4.2.1 供应商的讨价还价能力 | 第41-42页 |
| 4.2.2 购买者的讨价还价能力 | 第42页 |
| 4.2.3 现有竞争对手分析 | 第42-44页 |
| 4.2.4 新进入者的威胁 | 第44-45页 |
| 4.2.5 替代品的威胁 | 第45页 |
| 4.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 EC润滑油公司营销策略制定 | 第46-56页 |
| 5.1 STP分析 | 第46-48页 |
| 5.1.1 细分市场分析 | 第46-47页 |
| 5.1.2 目标市场分析 | 第47页 |
| 5.1.3 市场定位分析 | 第47-48页 |
| 5.2 EC润滑油公司公司营销策略 | 第48-55页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第48-50页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第50-51页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第51-53页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第53-55页 |
| 5.3 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附件 | 第62页 |
