在线二手图书市场营销战略研究--以非教材类图书为例
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 引言 | 第12-18页 |
| 一、研究背景 | 第12页 |
| 二、研究意义 | 第12-15页 |
| （一）理论意义 | 第12-13页 |
| （二）现实意义 | 第13-15页 |
| 三、研究方法 | 第15页 |
| （一）归纳法和演绎法 | 第15页 |
| （二）文献研究法 | 第15页 |
| 四、文献综述 | 第15-18页 |
| 第二章 本文的相关理论研究 | 第18-28页 |
| 一、图书市场中的长尾理论 | 第18-22页 |
| （一）长尾理论的简史 | 第18-19页 |
| （二）长尾理论在图书市场的应用 | 第19-22页 |
| 二、网络营销相关理论分析 | 第22-26页 |
| （一）整合营销 | 第23页 |
| （二）关联营销与连带销售 | 第23-24页 |
| （三）搜索引擎营销 | 第24-25页 |
| （四）客户关系管理与病毒式营销 | 第25-26页 |
| 三、数据挖掘和网上的点击流技术 | 第26页 |
| 四、4Ps营销理论 | 第26-28页 |
| 第三章 非教材类二手图书市场的现状及问题分析 | 第28-36页 |
| 一、图书市场发展现状 | 第28-30页 |
| （一）中国图书市场 | 第28-29页 |
| （二）世界图书市场 | 第29-30页 |
| 二、二手图书的定义及其分类 | 第30页 |
| （一）二手图书的定义 | 第30页 |
| （二）二手图书的分类概述 | 第30页 |
| 三、二手图书市场特征分析 | 第30-32页 |
| （一）传统书店 | 第30-31页 |
| （二）专业二手书网店和综合网店 | 第31-32页 |
| 四、非教材类二手图书市场的问题分析 | 第32-36页 |
| （一）网络营销问题 | 第32页 |
| （二）营销策略问题 | 第32-34页 |
| （三）库存问题 | 第34-36页 |
| 第四章 非教材类在线二手图书企业营销战略组合研究 | 第36-46页 |
| 一、网络营销方式的改进 | 第36-37页 |
| （一）整合营销和管理机制 | 第36页 |
| （二）关联营销和连带销售 | 第36-37页 |
| （三）客户关系管理 | 第37页 |
| 二、网络营销战略组合 | 第37-41页 |
| （一）市场细分和目标市场战略 | 第37-40页 |
| （二）差异化战略和市场定位战略 | 第40-41页 |
| 三、非教材类二手图书企业的库存管理策略 | 第41-43页 |
| （一）采用JIT库存，消除供应链的不确定性 | 第42-43页 |
| （二）二手图书市场的电子集市和虚拟网络联盟 | 第43页 |
| 四、未来发展模式的建议与思考 | 第43-46页 |
| （一）品牌建设和市场推广概述 | 第43-44页 |
| （二）在线二手图书企业的品牌建设和推广的执行方式 | 第44-45页 |
| （三）电子书与电子阅读器 | 第45-46页 |
| 第五章 总结 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60-61页 |
