| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.3 论文主要内容及研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关基础理论 | 第15-21页 |
| 2.1 市场营销基本理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 现代市场营销学的基础理论 | 第15-17页 |
| 2.1.2 市场营销策略组合决策和控制 | 第17页 |
| 2.2 国内外研究现状及评述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 智能家居产品之国内外研究现状及评述 | 第17-18页 |
| 2.2.2 智能家居产品的市场营销策略之国内外研究现状及评述 | 第18-19页 |
| 2.3 本章小结 | 第19-21页 |
| 第3章 智芯居智能家居的营销环境分析 | 第21-30页 |
| 3.1 智芯居智能家居企业内部现状分析 | 第21页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第21-23页 |
| 3.3 行业竞争环境分析 | 第23-26页 |
| 3.3.1 识别智能家居行业的竞争者 | 第23-24页 |
| 3.3.2 智芯居的竞争者分析 | 第24-26页 |
| 3.4 市场需求分析 | 第26-27页 |
| 3.4.1 市场调研 | 第26-27页 |
| 3.4.2 市场需求预测 | 第27页 |
| 3.5 SWOT综合分析 | 第27-30页 |
| 第4章 智芯居的市场定位及营销策略的分析与研究 | 第30-46页 |
| 4.1 市场细分 | 第30-31页 |
| 4.1.1 地理细分 | 第30页 |
| 4.1.2 人口细分 | 第30页 |
| 4.1.3 心理细分 | 第30-31页 |
| 4.1.4 行为细分 | 第31页 |
| 4.2 目标消费者分析 | 第31-33页 |
| 4.2.1 评估细分市场 | 第31-32页 |
| 4.2.2 选择细分市场 | 第32-33页 |
| 4.3 市场定位 | 第33-34页 |
| 4.4 市场营销的组合策略 | 第34-44页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第35-37页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第37-39页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第39-41页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第41-44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-46页 |
| 第5章 智芯居的市场营销策略具体实施与保障措施 | 第46-54页 |
| 5.1 产品策略 | 第46-47页 |
| 5.2 价格策略 | 第47-48页 |
| 5.3 渠道策略 | 第48-49页 |
| 5.3.1 渠道的层级与系统 | 第48-49页 |
| 5.4 促销策略 | 第49-50页 |
| 5.5 营销策略的保障措施 | 第50-51页 |
| 5.5.1 技术保障 | 第50页 |
| 5.5.2 经济保障 | 第50-51页 |
| 5.5.3 管理保障 | 第51页 |
| 5.6 本章小结 | 第51-54页 |
| 第6章 结论及展望 | 第54-58页 |
| 6.1 结论 | 第54-56页 |
| 6.2 展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |