深绿公司植物配送及换新服务商业计划书
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 论文研究的背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义和目标 | 第13页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 深绿公司及项目介绍 | 第16-19页 |
| 2.1 深绿公司简介 | 第16页 |
| 2.2 深绿公司植物配送及换新服务概述 | 第16-17页 |
| 2.3 深绿公司价值主张 | 第17-18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 盆栽花卉零售行业分析 | 第19-25页 |
| 3.1 行业分析方法简述 | 第19页 |
| 3.2 盆栽花卉零售行业宏观分析 | 第19-22页 |
| 3.2.1 社会文化环境（Social） | 第19-20页 |
| 3.2.2 法律环境（Legal） | 第20-21页 |
| 3.2.3 经济环境（Economic） | 第21页 |
| 3.2.4 政治环境（Political） | 第21-22页 |
| 3.2.5 科技环境（Technology） | 第22页 |
| 3.3 盆栽花卉零售行业微观分析 | 第22-24页 |
| 3.3.1 供应商的议价能力 | 第22-23页 |
| 3.3.2 购买者的议价能力 | 第23页 |
| 3.3.3 潜在竞争者进入的能力 | 第23页 |
| 3.3.4 替代品的替代能力 | 第23-24页 |
| 3.3.5 行业内竞争者现在的竞争能力 | 第24页 |
| 3.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第四章 客户分析 | 第25-35页 |
| 4.1 深绿公司问卷调查设计 | 第25-27页 |
| 4.2 现有市场分析 | 第27-30页 |
| 4.3 消费者需求分析 | 第30-31页 |
| 4.4 消费者购买动机分析 | 第31-32页 |
| 4.5 消费者购买渠道分析 | 第32页 |
| 4.6 衍生品及相关服务分析 | 第32-34页 |
| 4.7 本章小结 | 第34-35页 |
| 第五章 竞争对手分析 | 第35-42页 |
| 5.1 竞争对手分析 | 第35-37页 |
| 5.2 深绿公司优劣势分析 | 第37-38页 |
| 5.3 竞争战略及战略选择 | 第38-41页 |
| 5.3.1 竞争战略及战略选择 | 第38-39页 |
| 5.3.2 战略及策略选择 | 第39-41页 |
| 5.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第六章 深绿公司市场营销计划 | 第42-52页 |
| 6.1 市场细分、目标市场选择和市场定位 | 第42-46页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第42-43页 |
| 6.1.2 目标市场选择 | 第43-44页 |
| 6.1.3 市场定位 | 第44-45页 |
| 6.1.4 销售目标预测 | 第45-46页 |
| 6.2 营销组合策略 | 第46-50页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第47页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第47-48页 |
| 6.2.3 促销策略 | 第48-50页 |
| 6.2.4 渠道策略 | 第50页 |
| 6.3 营销成本估算 | 第50-51页 |
| 6.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第七章 深绿公司运营计划 | 第52-57页 |
| 7.1 管理团队与组织结构 | 第52-54页 |
| 7.1.1 组织架构 | 第52-53页 |
| 7.1.2 管理团队配置 | 第53页 |
| 7.1.3 管理团队薪酬 | 第53-54页 |
| 7.2 深绿公司运营模式 | 第54页 |
| 7.3 深绿公司运营流程规范 | 第54-55页 |
| 7.4 深绿公司运营特点 | 第55页 |
| 7.5 深绿公司运营目标 | 第55-56页 |
| 7.6 本章小结 | 第56-57页 |
| 第八章 财务预测 | 第57-67页 |
| 8.1 资金投入计划 | 第57页 |
| 8.2 未来五年财务预测 | 第57-63页 |
| 8.2.1 销售收入及成本预测对照表 | 第58-60页 |
| 8.2.2 利润表预测 | 第60页 |
| 8.2.3 现金流量表预测 | 第60-61页 |
| 8.2.4 资产负债表预测 | 第61-63页 |
| 8.3 投资与收益分析 | 第63-64页 |
| 8.3.1 权益报酬率分析 | 第63-64页 |
| 8.3.2 销售净利率分析 | 第64页 |
| 8.4 净现值(NPV)分析 | 第64-65页 |
| 8.5 社会效益 | 第65页 |
| 8.6 风险分析与对策 | 第65-66页 |
| 8.7 本章小结 | 第66-67页 |
| 第九章 执行摘要 | 第67-70页 |
| 9.1 深绿公司业务简要说明 | 第67-68页 |
| 9.2 市场规模和市场需求 | 第68页 |
| 9.3 深绿公司独特资源 | 第68-69页 |
| 9.4 本章小结 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
