| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 选题依据与文献综述 | 第12-36页 |
| 1.1 CBA选题依据 | 第12-15页 |
| 1.1.1 篮协收入飙升而各球队连年亏损,联赛"繁荣"不可持续 | 第12-13页 |
| 1.1.2 提高分红比例、深掘冠名价值是实现各球队扭亏为盈的主要渠道 | 第13页 |
| 1.1.3 规范红利分配、冠名赞助等市场行为有赖于对球队商业价值进行评估 | 第13-14页 |
| 1.1.4 与国外相比,我国相关商业价值评估尚未起步 | 第14-15页 |
| 1.1.5 对CBA商业价值评价进行研究具有较大的实践与理论意义 | 第15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-36页 |
| 1.2.1 球迷行为理论研究综述 | 第16-22页 |
| 1.2.2 球迷与消费者心理行为变化理论研究综述 | 第22-27页 |
| 1.2.3 相关评价研究成果综述 | 第27-34页 |
| 1.2.4 价值评价论研究综述 | 第34-36页 |
| 2 研究对象与方法 | 第36-45页 |
| 2.1 研究对象 | 第36页 |
| 2.2 研究视角 | 第36-37页 |
| 2.2.1 评价视角 | 第36-37页 |
| 2.2.2 理论视角 | 第37页 |
| 2.3 研究创新 | 第37-38页 |
| 2.3.1 理论创新 | 第37-38页 |
| 2.3.2 视角创新 | 第38页 |
| 2.3.3 内容创新 | 第38页 |
| 2.4 研究方法 | 第38-43页 |
| 2.4.1 文献资料法 | 第38页 |
| 2.4.2 访谈法 | 第38-40页 |
| 2.4.3 量表调查法 | 第40-43页 |
| 2.4.4 数理统计法 | 第43页 |
| 2.5 研究思路 | 第43-45页 |
| 3 球迷视角下CBA球队商业价值理论研究 | 第45-64页 |
| 3.1 CBA球队价值 | 第45-49页 |
| 3.1.1 价值的内涵 | 第45页 |
| 3.1.2 CBA球队价值的内涵 | 第45-47页 |
| 3.1.3 CBA球队价值来源于球队 | 第47页 |
| 3.1.4 CBA球队价值取决于球迷 | 第47-48页 |
| 3.1.5 CBA球队价值产生于实践 | 第48-49页 |
| 3.2 CBA球队商业价值 | 第49-51页 |
| 3.2.1 国内外研究成果借鉴 | 第49-50页 |
| 3.2.2 CBA球队商业价值内涵 | 第50-51页 |
| 3.3 CBA球队商业价值评价 | 第51-60页 |
| 3.3.1 CBA球队球迷与消费者心理行为变化 | 第54-55页 |
| 3.3.2 CBA球队商业价值分割路径 | 第55-57页 |
| 3.3.3 CBA球队商业价值共同通道 | 第57-58页 |
| 3.3.4 CBA球队商业价值评价 | 第58-60页 |
| 3.4 CBA球队价值、取向评价、商业价值指数、商业价值之间关系 | 第60-62页 |
| 3.4.1 CBA球队价值决定价值取向评价与商业价值指数 | 第60-61页 |
| 3.4.2 球队取向评价与商业价值指数是球队值价的反映 | 第61-62页 |
| 3.4.3 CBA商业价值指数是商业价值的量度 | 第62页 |
| 3.5 小结 | 第62-64页 |
| 4 球迷视角下CBA球队商业价值评价模型构建 | 第64-86页 |
| 4.1 CBA球队价值取向评价指标筛选 | 第64-69页 |
| 4.1.1 CBA球队价值取向评价词条收集 | 第64-65页 |
| 4.1.2 CBA球队价值取向评价初选指标确定 | 第65-66页 |
| 4.1.3 CBA球队价值取向评价初选指标筛选 | 第66-68页 |
| 4.1.4 CBA球队价值取向评价指标确定 | 第68-69页 |
| 4.2 CBA球队价值取向评价指标权重分配 | 第69-85页 |
| 4.2.1 CBA球队价值取向评价一级指标权重确定 | 第70-73页 |
| 4.2.2 CBA球队价值取向评价二级指标权重确定 | 第73-83页 |
| 4.2.3 CBA球队价值取向评价指标综合评价权重确定 | 第83-85页 |
| 4.3 小结 | 第85-86页 |
| 5 球迷视角下CBA球队商业价值评价实证研究 | 第86-109页 |
| 5.1 CBA球队价值取向评价指标得分 | 第86-94页 |
| 5.2 CBA球队商业价值指数综合计算 | 第94-95页 |
| 5.3 CBA球队商业价值指数特征 | 第95-100页 |
| 5.3.1 CBA球队商业价值指数集团特征 | 第95-97页 |
| 5.3.2 CBA球队商业价值指数区域特征 | 第97-98页 |
| 5.3.3 CBA球队商业价值指数俱乐部性质特征 | 第98-100页 |
| 5.4 CBA球队商业价值指数相关关系分析 | 第100-104页 |
| 5.4.1 CBA球队商业价值指数与联赛成绩关系 | 第100-101页 |
| 5.4.2 CBA球队商业价值指数与球队信息关系 | 第101-102页 |
| 5.4.3 CBA球队商业价值指数与球队部分收益相关分析 | 第102-104页 |
| 5.5 CBA球队商业价值指数运用 | 第104-109页 |
| 5.5.1 CBA球队商业价值指数在市场运作中的运用 | 第104-107页 |
| 5.5.2 CBA球队商业价值指数在红利分配中的运用 | 第107-109页 |
| 6 结论与建议 | 第109-111页 |
| 6.1 结论 | 第109-110页 |
| 6.2 建议 | 第110-111页 |
| 致谢 | 第111-112页 |
| 参考文献 | 第112-119页 |
| 附录 | 第119-122页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第122页 |
