| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 视频网站相关研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 视频分享网站相关研究 | 第10-12页 |
| 1.2.3 品牌塑造相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.4 视频分享网站品牌塑造路径相关研究 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 视频分享网站品牌塑造路径创新相关理论 | 第15-23页 |
| 2.1 品牌内涵及相关理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌相关概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌塑造及相关理论 | 第16-17页 |
| 2.2 视频分享网站品牌塑造的必要性分析 | 第17-19页 |
| 2.2.1 增强网站知名度和美誉度 | 第17-18页 |
| 2.2.2 打造核心竞争力,赢得用户和广告市场 | 第18页 |
| 2.2.3 顺应网络视频行业发展。 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌塑造路径创新相关理论 | 第19-23页 |
| 2.3.1 路径依赖 | 第20页 |
| 2.3.2 品牌塑造路径 | 第20-21页 |
| 2.3.3 品牌塑造路径创新 | 第21-23页 |
| 第三章 国内视频分享网站品牌塑造现状 | 第23-32页 |
| 3.1 视频分享网站品牌塑造现状分析 | 第23-27页 |
| 3.2 视频分享网站发展趋势及其对品牌塑造提出新要求 | 第27-29页 |
| 3.2.1 品牌定位需要差异化 | 第27-28页 |
| 3.2.2 品牌传播更加注重新媒体工具的作用 | 第28页 |
| 3.2.3 品牌内容更加精品化 | 第28-29页 |
| 3.2.4 打击盗版,注重品牌维护 | 第29页 |
| 3.3 视频分享网站品牌塑造与新形势要求的不适应性分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 盗版猖獗,品牌维护困难 | 第29-30页 |
| 3.3.2 内容低俗,品牌传播困难 | 第30页 |
| 3.3.3 网络自制剧鱼龙混杂,影响品牌宣传效果 | 第30-32页 |
| 第四章 近年来视频分享网站品牌创新案例研究 | 第32-39页 |
| 4.1 乐视视频品牌升级为“就视不一样” | 第32-34页 |
| 4.2 腾讯视频品牌升级为“不负好时光” | 第34-36页 |
| 4.3 优酷视频品牌升级为“这世界很酷” | 第36-38页 |
| 4.4 小结 | 第38-39页 |
| 第五章 视频分享网站品牌塑造路径创新对策 | 第39-48页 |
| 5.1 广告品牌传播方式的创新 | 第39-40页 |
| 5.2 公关品牌推广方式的创新 | 第40-41页 |
| 5.3 新媒体传播工具的创新 | 第41-43页 |
| 5.4 价值创新,提升品牌知名度和美誉度 | 第43-45页 |
| 5.5 技术创新,增强品牌粘性 | 第45-47页 |
| 5.6 文化创新,提升品牌忠诚度 | 第47-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第54页 |