| 摘要 | 第5-10页 |
| ABSTRACT | 第10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第15-23页 |
| 1.1 Marketing mix | 第15-16页 |
| 1.2 Dual channel supply chain | 第16-19页 |
| 1.3 Research questions | 第19-23页 |
| Chapter 2 Literature review | 第23-27页 |
| 2.1 Direct channel encroachment | 第23-24页 |
| 2.2 Online-offline competition | 第24-27页 |
| Chapter 3 Pricing under showrooming behavior and sunk cost effect | 第27-47页 |
| 3.1 Introduction | 第27-31页 |
| 3.2 Model | 第31-33页 |
| 3.3 Analysis | 第33-44页 |
| 3.3.1 Equilibrium analysis | 第33-41页 |
| 3.3.2 Comparative analysis | 第41-44页 |
| 3.4 Conclusion | 第44-47页 |
| Chapter 4 Distribution under vertical differentiation | 第47-61页 |
| 4.1 Introduction | 第47-48页 |
| 4.2 Model and analysis | 第48-58页 |
| 4.2.1 The traditional supply chain | 第51-52页 |
| 4.2.2 The dual-channel supply chain | 第52-55页 |
| 4.2.3 Comparing the traditional and dual-channel supply chains | 第55-58页 |
| 4.3 Conclusion | 第58-61页 |
| Chapter 5 Vertical joint advertising | 第61-87页 |
| 5.1 Introduction | 第61-64页 |
| 5.2 Model | 第64-76页 |
| 5.2.1 National advertising | 第66-68页 |
| 5.2.2 Joint advertising | 第68-72页 |
| 5.2.3 Cost-sharing of national advertising | 第72-76页 |
| 5.3 Advertising strategy | 第76-83页 |
| 5.3.1 National advertising versus joint advertising | 第76-81页 |
| 5.3.2 National advertising versus cost-sharing of national advertising | 第81页 |
| 5.3.3 Joint advertising versus cost-sharing of national advertising | 第81-83页 |
| 5.4 Conclusion | 第83-87页 |
| Chapter 6 Summary | 第87-91页 |
| Bibliography | 第91-95页 |
| Appendix 1: Proofs for Chapter 3 | 第95-107页 |
| Appendix 2: Proofs for Chapter 4 | 第107-119页 |
| Appendix 3: Proofs for Chapter 5 | 第119-127页 |
| Acknowledgement | 第127-129页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第129页 |
