| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.5 研究的难点与创新点 | 第18-19页 |
| 1.5.1 研究的难点 | 第18页 |
| 1.5.2 研究的创新点 | 第18-19页 |
| 2 相关文献综述 | 第19-31页 |
| 2.1 绿色营销 | 第19-22页 |
| 2.1.1 绿色营销概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.2 企业绿色营销行为界定 | 第20-21页 |
| 2.1.3 服装企业绿色营销 | 第21-22页 |
| 2.2 消费者行为 | 第22-26页 |
| 2.2.1 消费者行为定义 | 第22-23页 |
| 2.2.2 消费者行为模式 | 第23-25页 |
| 2.2.3 服装消费行为 | 第25-26页 |
| 2.3 绿色消费行为 | 第26-30页 |
| 2.3.1 绿色消费定义 | 第26-27页 |
| 2.3.2 绿色消费者分类 | 第27页 |
| 2.3.3 影响绿色消费行为的因素 | 第27-28页 |
| 2.3.4 绿色服装消费行为 | 第28-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 3 研究设计 | 第31-39页 |
| 3.1 模型构建 | 第31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-34页 |
| 3.2.1 心理因素与绿色服装消费行为 | 第31-32页 |
| 3.2.2 绿色营销因素与绿色服装消费行为 | 第32-34页 |
| 3.2.3 个体因素与绿色服装消费行为 | 第34页 |
| 3.3 研究方法 | 第34-38页 |
| 3.3.1 量表的设计及开发流程 | 第34页 |
| 3.3.2 变量的测量及计量指标 | 第34-36页 |
| 3.3.3 调研过程和样本结构分析 | 第36-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 4 数据分析 | 第39-70页 |
| 4.1 问卷的信度、效度分析 | 第39-49页 |
| 4.1.1 绿色服装消费量表检验 | 第39-40页 |
| 4.1.2 心理因素量表检验 | 第40-42页 |
| 4.1.3 绿色营销因素量表检验 | 第42-49页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第49-61页 |
| 4.2.1 大学生绿色服装购买要素和心理因素的描述性分析 | 第49-54页 |
| 4.2.2 大学生循环利用消费理念的描述性分析 | 第54-55页 |
| 4.2.3 大学生服装购买要素的描述性分析 | 第55-58页 |
| 4.2.4 绿色营销因素的描述性统计分析 | 第58-61页 |
| 4.3 单因素方差分析和相关性分析 | 第61-68页 |
| 4.3.1 单因素方差分析 | 第62-65页 |
| 4.3.2 相关性分析 | 第65-68页 |
| 4.4 实证分析结果汇总 | 第68-70页 |
| 5 服装品牌绿色营销的实行措施 | 第70-83页 |
| 5.1 绿色服装品牌定位 | 第70-74页 |
| 5.1.1 绿色服装产品定位 | 第70-71页 |
| 5.1.2 绿色服装设计研发 | 第71-74页 |
| 5.2 绿色服装价格策略 | 第74-75页 |
| 5.3 绿色宣传互动沟通 | 第75-78页 |
| 5.3.1 加强宣传提高认知 | 第75-78页 |
| 5.3.2 搭建平台参与合作 | 第78页 |
| 5.4 绿色通道分销渠道 | 第78-80页 |
| 5.4.1 建立绿色逆向渠道 | 第78-80页 |
| 5.4.2 合理选择分销渠道 | 第80页 |
| 5.5 塑造企业绿色形象 | 第80-82页 |
| 5.6 本章小结 | 第82-83页 |
| 6 研究结论 | 第83-85页 |
| 6.1 研究内容总结 | 第83-84页 |
| 6.2 研究的不足与展望 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-90页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第90-91页 |
| 附录 | 第91-95页 |
| 致谢 | 第95页 |