| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究文献评述与本研究的立足点 | 第11-13页 |
| 1.3.1 对国内研究的评述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 对国外研究的评述 | 第12-13页 |
| 1.3.3 本研究的立足点 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究内容及框架 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第14-16页 |
| 1.6 研究的难点和创新点 | 第16-18页 |
| 1.6.1 研究创新点 | 第16-17页 |
| 1.6.2 研究难点 | 第17-18页 |
| 2 相关理论综述 | 第18-26页 |
| 2.1 理性行为理论 | 第18-20页 |
| 2.2 计划行为理论 | 第20-22页 |
| 2.3 解构计划行为理论 | 第22-23页 |
| 2.4 所构建的复合模型 | 第23-26页 |
| 3 复合行为意向模型在美国服装品牌中的应用 | 第26-36页 |
| 3.1 Levi’s在中国市场的运营 | 第26-30页 |
| 3.1.1 Levi’s品牌背景 | 第26-27页 |
| 3.1.2 在美国市场经营成效 | 第27-28页 |
| 3.1.3 在中国市场运营方式与效果分析 | 第28-30页 |
| 3.2 Forever21在中国市场的运营 | 第30-36页 |
| 3.2.1 Forever21品牌背景 | 第30-31页 |
| 3.2.2 在美国市场经营成效 | 第31-33页 |
| 3.2.3 在中国市场运营方式与效果分析 | 第33-36页 |
| 4 中国消费者对美国服装品牌购买意愿实证研究 | 第36-51页 |
| 4.1 研究设计 | 第36-40页 |
| 4.1.1 研究说明 | 第36页 |
| 4.1.2 模型对比及量表设计 | 第36-38页 |
| 4.1.3 数据汇集及整理 | 第38-40页 |
| 4.2 数据结果分析统述 | 第40-51页 |
| 4.2.1 测量模型验证 | 第42-45页 |
| 4.2.2 结构模型测试与比较 | 第45-47页 |
| 4.2.3 假说测试 | 第47-48页 |
| 4.2.4 总结及主要发现 | 第48-51页 |
| 5 中国消费者对美国服装品牌购买意愿研究的启示及营销建议 | 第51-60页 |
| 5.1 研究带来的启示 | 第51-54页 |
| 5.2 美国服装品牌于中国市场未来发展的营销建议 | 第54-60页 |
| 6 总结与展望 | 第60-61页 |
| 6.1 研究总结 | 第60页 |
| 6.2 研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |