鄂尔多斯响沙湾旅游景区市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第一章 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 相关理论 | 第11-17页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第11-12页 |
| 2.2 旅游营销概述 | 第12-15页 |
| 2.2.1 旅游营销基础理论 | 第12页 |
| 2.2.2 旅游市场营销基本特征 | 第12-13页 |
| 2.2.3 旅游市场营销观念演变 | 第13-15页 |
| 2.3 旅游市场营销发展趋势 | 第15-17页 |
| 2.3.1 从跟随营销向创造营销转变 | 第15页 |
| 2.3.2 从单一营销向整合营销转变 | 第15页 |
| 2.3.3 从有形营销向形象营销转变 | 第15页 |
| 2.3.4 从对抗营销向合作营销转变 | 第15-17页 |
| 第三章 响沙湾景区基本概况 | 第17-20页 |
| 3.1 响沙湾的旅游资源状况 | 第17页 |
| 3.2 响沙湾的交通状况 | 第17-18页 |
| 3.3 响沙湾景区发展概况 | 第18页 |
| 3.4 响沙湾景区存在的问题 | 第18-20页 |
| 第四章 响沙湾景区的SWOT分析 | 第20-30页 |
| 4.1 响沙湾景区的SWOT分析 | 第20-28页 |
| 4.1.1 内部优势分析 | 第20-21页 |
| 4.1.2 内部劣势分析 | 第21-22页 |
| 4.1.3 外部机会分析 | 第22-25页 |
| 4.1.4 外部威胁分析 | 第25-28页 |
| 4.2 本章小节 | 第28-30页 |
| 第五章 响沙湾景区市场细分与目标市场选择 | 第30-35页 |
| 5.1 响沙湾景区市场细分 | 第30-33页 |
| 5.1.1 以地理变数细分 | 第30-31页 |
| 5.1.2 以人口学变数细分 | 第31-33页 |
| 5.2 响沙湾景区客源市场的选择 | 第33-34页 |
| 5.3 响沙湾市场定位 | 第34-35页 |
| 第六章 响沙湾景区旅游营销组合策略 | 第35-45页 |
| 6.1 产品策略 | 第35-38页 |
| 6.1.1 进一步发掘完善已有产品价值 | 第35-36页 |
| 6.1.2 整合区内优秀旅游资源 | 第36-37页 |
| 6.1.3 深度开发独特旅游产品 | 第37-38页 |
| 6.2 定价策略 | 第38-39页 |
| 6.2.1 竞争导向定价策略 | 第38页 |
| 6.2.2 差异定价策略 | 第38-39页 |
| 6.3 渠道策略 | 第39-41页 |
| 6.4 促销策略 | 第41-42页 |
| 6.5 人员策略 | 第42页 |
| 6.6 有形展示 | 第42-43页 |
| 6.6.1 树立品牌核心价值 | 第42-43页 |
| 6.6.2 强化品牌传播 | 第43页 |
| 6.7 服务策略 | 第43-45页 |
| 6.7.1 制定服务策略的原则 | 第43-44页 |
| 6.7.2 响沙湾景区的服务策略 | 第44-45页 |
| 第七章 响沙湾营销策略实施建议 | 第45-49页 |
| 7.1 强化沙漠景区品牌建设 | 第45页 |
| 7.2 引入现代企业管理理念和管理模式 | 第45-47页 |
| 7.2.1 加强环境保护的意识，实现可持续发展 | 第45-46页 |
| 7.2.2 加强服务营销，提升游客满意度 | 第46页 |
| 7.2.3 加强营销队伍的建设与管理 | 第46-47页 |
| 7.3 对当地政府部门的建议 | 第47-49页 |
| 7.3.1 政府政策的支持 | 第47页 |
| 7.3.2 加大资金投入，启动社会投资 | 第47-48页 |
| 7.3.3 完善法制管理体系，重视生态保护 | 第48页 |
| 7.3.4 营销良好的旅游发展环境 | 第48-49页 |
| 第八章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
