湘潭国安公司有线数字电视产品营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 导论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第11-14页 |
| 1.3 研究方法和主要内容 | 第14-15页 |
| 1.4 新意和不足 | 第15-16页 |
| 第2章 相关营销策略基础理论 | 第16-21页 |
| 2.1 营销策略 | 第16-18页 |
| 2.1.1 四大经典营销理论 | 第16-18页 |
| 2.2 全方位营销理论 | 第18-19页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第19页 |
| 2.4 顾客价值理论 | 第19-20页 |
| 2.5 STP分析 | 第20-21页 |
| 第3章 湘潭国安公司内外部环境分析 | 第21-28页 |
| 3.1 SWOT分析 | 第21-23页 |
| 3.1.1 优势 | 第21-22页 |
| 3.1.2 弱点 | 第22页 |
| 3.1.3 机会 | 第22页 |
| 3.1.4 威胁 | 第22-23页 |
| 3.2 三网融合政策带来的影响 | 第23-25页 |
| 3.2.1 三网融合政策给广电的影响 | 第23-24页 |
| 3.2.2 三网融合政策给IPTV的影响 | 第24-25页 |
| 3.2.3 三网融合政策给OTT TV的影响 | 第25页 |
| 3.3 STP分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 问卷调查数据分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 市场细分 | 第26页 |
| 3.3.3 目标市场 | 第26-27页 |
| 3.3.4 产品定位 | 第27-28页 |
| 第4章 湘潭国安公司营销策略现状分析 | 第28-35页 |
| 4.1 公司情况简介 | 第28页 |
| 4.2 产品策略现状 | 第28-30页 |
| 4.2.1 产品介绍 | 第28-30页 |
| 4.2.2 产品策略问题 | 第30页 |
| 4.3 价格策略现状 | 第30-32页 |
| 4.3.1 价格介绍 | 第30-31页 |
| 4.3.2 价格策略问题 | 第31-32页 |
| 4.4 渠道策略现状 | 第32-33页 |
| 4.4.1 渠道介绍 | 第32页 |
| 4.4.2 渠道策略问题 | 第32-33页 |
| 4.5 促销策略现状 | 第33-35页 |
| 4.5.1 促销介绍 | 第33页 |
| 4.5.2 促销策略问题 | 第33-35页 |
| 第5章 湘潭国安公司产品营销策略优化 | 第35-45页 |
| 5.1 优化的目标和原则 | 第35-36页 |
| 5.1.1 优化目标 | 第35页 |
| 5.1.2 优化原则 | 第35-36页 |
| 5.2 产品营销策略优化 | 第36-45页 |
| 5.2.1 产品策略优化 | 第36-39页 |
| 5.2.2 价格策略优化 | 第39-40页 |
| 5.2.3 渠道策略优化 | 第40-42页 |
| 5.2.4 促销策略优化 | 第42-45页 |
| 第6章 湘潭国安公司产品营销策略的保障措施 | 第45-48页 |
| 6.1 业务发展保障 | 第45-46页 |
| 6.1.1 业务技术保障 | 第45页 |
| 6.1.2 业务营销保障 | 第45-46页 |
| 6.2 人才队伍保障 | 第46-47页 |
| 6.3 考核体系保障 | 第47页 |
| 6.4 成本管理保障 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附表 | 第52页 |
