网络广告政府监管存在的问题及对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关概念界定 | 第16-25页 |
| 2.1 网络广告相关概念界定 | 第16-18页 |
| 2.1.1 网络广告的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 网络广告的特点 | 第16-18页 |
| 2.2 网络广告的主要表现形式 | 第18-22页 |
| 2.2.1 传统模式网络广告的主要表现形式 | 第18-20页 |
| 2.2.2 移动终端网络广告的主要表现形式 | 第20-21页 |
| 2.2.3 其他形式的网络广告 | 第21-22页 |
| 2.3 政府监管的概念界定 | 第22页 |
| 2.4 网络广告政府监管的必要性 | 第22-25页 |
| 2.4.1 广告内容的真实性差 | 第22页 |
| 2.4.2 广告发布行为不规范 | 第22-23页 |
| 2.4.3 网络广告骚扰现象严重 | 第23页 |
| 2.4.4 不正当竞争普遍存在 | 第23-24页 |
| 2.4.5 侵权行为时有发生 | 第24-25页 |
| 第3章 我国政府对网络广告的监管现状 | 第25-29页 |
| 3.1 我国网络广告政府监管的现状 | 第25页 |
| 3.2 我国政府部门在网络广告监管中面临的困难 | 第25-29页 |
| 3.2.1 网络广告界定困难 | 第26-27页 |
| 3.2.2 明确监管对象困难 | 第27页 |
| 3.2.3 确定管辖权限困难 | 第27页 |
| 3.2.4 执法调查取证困难 | 第27-28页 |
| 3.2.5 违法责任追究困难 | 第28页 |
| 3.2.6 网络广告监测困难 | 第28-29页 |
| 第4章 国外网络广告政府监管经验及其启示 | 第29-38页 |
| 4.1 美国网络广告政府监管经验 | 第29-32页 |
| 4.1.1 网络广告监管立法 | 第29-30页 |
| 4.1.2 网络广告监管机构 | 第30页 |
| 4.1.3 网络广告行业自律 | 第30-31页 |
| 4.1.4 网络药品广告管理 | 第31-32页 |
| 4.2 英国网络广告政府监管经验 | 第32-33页 |
| 4.2.1 网络广告监管立法 | 第32页 |
| 4.2.2 网络广告行业自律 | 第32-33页 |
| 4.2.3 网络广告监管手段 | 第33页 |
| 4.3 欧盟国家网络广告政府监管经验 | 第33-34页 |
| 4.3.1 网络广告监管立法 | 第33-34页 |
| 4.3.2 网络广告行业自律 | 第34页 |
| 4.3.3 敏感网络商品广告监管 | 第34页 |
| 4.4 亚洲国家网络广告政府监管经验 | 第34-35页 |
| 4.5 上述国家网络广告监管经验的启示 | 第35-38页 |
| 4.5.1 重视案例指导作用 | 第35页 |
| 4.5.2 重视监管机构建设 | 第35-36页 |
| 4.5.3 重视行业自律管理 | 第36页 |
| 4.5.4 重视监测系统建设 | 第36页 |
| 4.5.5 重视社会舆论监督 | 第36-38页 |
| 第5章 我国政府实现网络广告有效监管的对策 | 第38-44页 |
| 5.1 加强网络广告政府监管体系建设 | 第38-39页 |
| 5.1.1 设立专门的网络广告监管机构 | 第38页 |
| 5.1.2 加强网络广告监管队伍建设 | 第38页 |
| 5.1.3 引入网络广告大数据监管手段 | 第38-39页 |
| 5.2 加强网络广告政府监管制度建设 | 第39-40页 |
| 5.2.1 建立健全网络广告案例指导制度 | 第39-40页 |
| 5.2.2 建立健全网络广告市场准入制度 | 第40页 |
| 5.2.3 建立健全网络广告信用公示制度 | 第40页 |
| 5.2.4 建立健全网络广告市场综合治理制度 | 第40页 |
| 5.3 加强网络广告侵权救济渠道建设 | 第40-41页 |
| 5.3.1 开辟网络投诉通道 | 第40-41页 |
| 5.3.2 构建集团诉讼制度 | 第41页 |
| 5.3.3 建立自律组织投诉机制 | 第41页 |
| 5.4 加强网络广告辅助监管途径建设 | 第41-44页 |
| 5.4.1 加强网络广告行业自律体系建设 | 第41-42页 |
| 5.4.2 强化社会舆论监督功能 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
