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符号学原理在药茶包装设计中的应用研究

摘要第1-5页
Abstract第5-11页
一、引言第11-17页
 (一) 课题提出的背景第11页
 (二) 课题研究的目的及意义第11-12页
  1. 课题研究的目的第11-12页
  2. 课题研究的意义第12页
 (三) 国内外研究的现状及存在的问题第12-14页
  1. 符号学原理研究的理论基础第12页
  2. 国内符号学研究的主要成果第12-13页
  3. 国内对符号学原理在包装设计中的研究现状第13-14页
  4. 药茶包装主要存在的问题第14页
 (四) 课题的研究内容和方法第14-15页
  1. 课题的研究内容第14页
  2. 课题的研究方法第14-15页
 (五) 课题的研究创新点第15-16页
 (六) 课题的的研究框架图第16-17页
二、关于药茶第17-23页
 (一) 药茶简介第17-19页
  1. 药茶的概述第17页
  2. 药茶的特点和种类第17-19页
 (二) 药茶市场的包装现状第19-20页
 (三) 新时代环境下对药茶包装设计的新要求第20-21页
  1. 品牌符号传播要求药茶包装符号化第21页
  2. 产品同质化要求药茶包装符号化第21页
 (四) 本章小结第21-23页
三、包装设计中的符号学解读第23-29页
 (一) 符号学的基本原理第23-25页
 (二) 包装是一种符号第25-27页
  1. 包装符号化的目的——提升产品价值第26-27页
  2. 包装符号的特殊性第27页
 (三) 包装符号与消费者心理第27-28页
 (四) 本章小结第28-29页
四、符号学原理在包装设计中的应用第29-42页
 (一) 符号学原理在包装设计中的应用特征第29-30页
  1. 包装符号的任意性第29页
  2. 包装符号的约定性第29-30页
  3. 包装符号的差异性第30页
 (二) 符号学原理在包装系统符号形象中的应用分析第30-36页
  1. 符号学原理在可口可乐、百事可乐包装系统中的应用分析第31-34页
  2. 存在的问题第34-36页
 (三) 符号学原理在包装设计符号语言中的应用表现第36-41页
  1. 符号与图形第36-37页
  2. 符号与色彩第37-38页
  3. 符号与造型第38-39页
  4. 符号与文字第39-40页
  5. 符号与材料第40-41页
 (四) 本章小结第41-42页
五、药茶包装设计符号化构建的方法总结第42-50页
 (一) 创建药茶包装符号的意义第42-43页
  1. 药茶符号的创建起点和归宿点第42-43页
  2. 产品的图像符号是创建药茶包装符号形象的基础第43页
 (二) 药茶的包装定位设计第43-44页
  1. 药茶包装定位设计的价值取向第43-44页
  2. 药茶包装设计图像符号形成的要求第44页
 (三) 药茶包装设计图像符号的创建第44-45页
  1. 图像符号的使命与设计目标第44页
  2. 图像符号的设计内容第44-45页
 (四) 药茶包装符号系统的形成第45-49页
 (五) 本章小结第49-50页
六、药茶符号化设计方法在鸿厚堂药茶包装设计中的应用展示第50-62页
 (一) 鸿厚堂药茶背景分析第50-51页
  1. 产品环境分析第50页
  2. 产品的消费者分析第50-51页
 (二) 鸿厚堂药茶包装符号的意义第51-54页
  1. 鸿厚堂药茶包装符号意义形成的背景第51页
  2. 鸿厚堂药茶包装符号意义的来源第51-54页
  3. 鸿厚堂药茶包装设计的定位第54页
 (三) 鸿厚堂药茶包装系统图像符号的形成第54-58页
 (四) 鸿厚堂药茶包装系统符号化的设计成果展示第58-61页
 (五) 本章小结第61-62页
结论第62-63页
注释第63-64页
参考文献第64-66页
攻读硕士期间发表的论文第66-67页
致谢第67-68页

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