| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 一、引言 | 第11-17页 |
| (一) 课题提出的背景 | 第11页 |
| (二) 课题研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 1. 课题研究的目的 | 第11-12页 |
| 2. 课题研究的意义 | 第12页 |
| (三) 国内外研究的现状及存在的问题 | 第12-14页 |
| 1. 符号学原理研究的理论基础 | 第12页 |
| 2. 国内符号学研究的主要成果 | 第12-13页 |
| 3. 国内对符号学原理在包装设计中的研究现状 | 第13-14页 |
| 4. 药茶包装主要存在的问题 | 第14页 |
| (四) 课题的研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 1. 课题的研究内容 | 第14页 |
| 2. 课题的研究方法 | 第14-15页 |
| (五) 课题的研究创新点 | 第15-16页 |
| (六) 课题的的研究框架图 | 第16-17页 |
| 二、关于药茶 | 第17-23页 |
| (一) 药茶简介 | 第17-19页 |
| 1. 药茶的概述 | 第17页 |
| 2. 药茶的特点和种类 | 第17-19页 |
| (二) 药茶市场的包装现状 | 第19-20页 |
| (三) 新时代环境下对药茶包装设计的新要求 | 第20-21页 |
| 1. 品牌符号传播要求药茶包装符号化 | 第21页 |
| 2. 产品同质化要求药茶包装符号化 | 第21页 |
| (四) 本章小结 | 第21-23页 |
| 三、包装设计中的符号学解读 | 第23-29页 |
| (一) 符号学的基本原理 | 第23-25页 |
| (二) 包装是一种符号 | 第25-27页 |
| 1. 包装符号化的目的——提升产品价值 | 第26-27页 |
| 2. 包装符号的特殊性 | 第27页 |
| (三) 包装符号与消费者心理 | 第27-28页 |
| (四) 本章小结 | 第28-29页 |
| 四、符号学原理在包装设计中的应用 | 第29-42页 |
| (一) 符号学原理在包装设计中的应用特征 | 第29-30页 |
| 1. 包装符号的任意性 | 第29页 |
| 2. 包装符号的约定性 | 第29-30页 |
| 3. 包装符号的差异性 | 第30页 |
| (二) 符号学原理在包装系统符号形象中的应用分析 | 第30-36页 |
| 1. 符号学原理在可口可乐、百事可乐包装系统中的应用分析 | 第31-34页 |
| 2. 存在的问题 | 第34-36页 |
| (三) 符号学原理在包装设计符号语言中的应用表现 | 第36-41页 |
| 1. 符号与图形 | 第36-37页 |
| 2. 符号与色彩 | 第37-38页 |
| 3. 符号与造型 | 第38-39页 |
| 4. 符号与文字 | 第39-40页 |
| 5. 符号与材料 | 第40-41页 |
| (四) 本章小结 | 第41-42页 |
| 五、药茶包装设计符号化构建的方法总结 | 第42-50页 |
| (一) 创建药茶包装符号的意义 | 第42-43页 |
| 1. 药茶符号的创建起点和归宿点 | 第42-43页 |
| 2. 产品的图像符号是创建药茶包装符号形象的基础 | 第43页 |
| (二) 药茶的包装定位设计 | 第43-44页 |
| 1. 药茶包装定位设计的价值取向 | 第43-44页 |
| 2. 药茶包装设计图像符号形成的要求 | 第44页 |
| (三) 药茶包装设计图像符号的创建 | 第44-45页 |
| 1. 图像符号的使命与设计目标 | 第44页 |
| 2. 图像符号的设计内容 | 第44-45页 |
| (四) 药茶包装符号系统的形成 | 第45-49页 |
| (五) 本章小结 | 第49-50页 |
| 六、药茶符号化设计方法在鸿厚堂药茶包装设计中的应用展示 | 第50-62页 |
| (一) 鸿厚堂药茶背景分析 | 第50-51页 |
| 1. 产品环境分析 | 第50页 |
| 2. 产品的消费者分析 | 第50-51页 |
| (二) 鸿厚堂药茶包装符号的意义 | 第51-54页 |
| 1. 鸿厚堂药茶包装符号意义形成的背景 | 第51页 |
| 2. 鸿厚堂药茶包装符号意义的来源 | 第51-54页 |
| 3. 鸿厚堂药茶包装设计的定位 | 第54页 |
| (三) 鸿厚堂药茶包装系统图像符号的形成 | 第54-58页 |
| (四) 鸿厚堂药茶包装系统符号化的设计成果展示 | 第58-61页 |
| (五) 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 注释 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |