爱奇艺竞争战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究思路和框架 | 第9-10页 |
| ·本文的主要贡献 | 第10-11页 |
| 第二章 国内外理论及研究现状 | 第11-16页 |
| ·竞争战略管理理论 | 第11-12页 |
| ·企业战略理论的演进 | 第11页 |
| ·竞争战略类型 | 第11-12页 |
| ·战略管理的四要素 | 第12页 |
| ·SCP 理论体系 | 第12-13页 |
| ·国外研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13页 |
| ·网络视频行业研究 | 第13-16页 |
| ·国外发展现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·SCP 理论在视频网站的应用 | 第15-16页 |
| 第三章 爱奇艺发展现状分析 | 第16-22页 |
| ·爱奇艺基本情况 | 第16页 |
| ·爱奇艺发展历程 | 第16页 |
| ·爱奇艺发展模式 | 第16页 |
| ·爱奇艺内部资源分析 | 第16-19页 |
| ·爱奇艺人员状况 | 第16-17页 |
| ·爱奇艺内容资源 | 第17页 |
| ·爱奇艺业务资源 | 第17-18页 |
| ·爱奇艺技术资源 | 第18页 |
| ·内部资源分析小结 | 第18-19页 |
| ·爱奇艺现有战略运营状况分析 | 第19-22页 |
| ·爱奇艺市场地位及市场份额 | 第19页 |
| ·爱奇艺品牌效应 | 第19-20页 |
| ·爱奇艺用户构成 | 第20-21页 |
| ·爱奇艺社交模式 | 第21页 |
| ·运营状况分析小结 | 第21-22页 |
| 第四章 基于 SCP 范式的视频网站行业环境分析 | 第22-32页 |
| ·视频网站行业特性 | 第22-23页 |
| ·市场结构分析 | 第23-27页 |
| ·网络视频行业市场结构变迁 | 第23页 |
| ·网络视频行业用户与使用率分析 | 第23-24页 |
| ·网络视频行业产品差异化分析 | 第24-25页 |
| ·网络视频行业集中度分析 | 第25-26页 |
| ·网络视频行业现有运营商分析 | 第26页 |
| ·网络视频行业进入壁垒分析 | 第26-27页 |
| ·市场行为分析 | 第27-29页 |
| ·网络视频行业并购行为分析 | 第27-28页 |
| ·网络视频行业终端推广行为分析 | 第28-29页 |
| ·网络视频行业品牌行为分析 | 第29页 |
| ·市场绩效分析 | 第29-31页 |
| ·网络视频行业市场规模分析 | 第29-30页 |
| ·网络视频行业预期广告收益分析 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第五章 网络视频市场发展驱动因素分析 | 第32-37页 |
| ·行业发展驱动因素概念 | 第32页 |
| ·产业政策因素驱动 | 第32-34页 |
| ·严格国家网络视频行业监管模式 | 第32页 |
| ·规范化产业政策引导 | 第32-33页 |
| ·产业政策驱动因素小结 | 第33-34页 |
| ·内容因素驱动 | 第34-35页 |
| ·版权竞争激烈 | 第34页 |
| ·多元自由的选择方案 | 第34页 |
| ·内容驱动因素小结 | 第34-35页 |
| ·广告营销因素驱动 | 第35-36页 |
| ·提供更为精准的营销渠道 | 第35页 |
| ·网络视频广告效果高于电视广告 | 第35-36页 |
| ·广告营销驱动因素小结 | 第36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第六章 爱奇艺竞争战略选择与实施 | 第37-43页 |
| ·爱奇艺战略定位 | 第37页 |
| ·爱奇艺的战略目标 | 第37页 |
| ·目标市场的预期地位 | 第37页 |
| ·爱奇艺竞争战略的选择 | 第37-39页 |
| ·爱奇艺实施竞争战略的条件 | 第37-38页 |
| ·爱奇艺竞争战略方案的确定 | 第38-39页 |
| ·爱奇艺竞争战略的内容 | 第39-40页 |
| ·产品差异化战略 | 第39页 |
| ·合作伙伴联盟战略 | 第39页 |
| ·创新互动社交战略 | 第39-40页 |
| ·爱奇艺竞争战略实施 | 第40-42页 |
| ·企业管理制度优化 | 第40页 |
| ·网站发展模式优化 | 第40-41页 |
| ·视频推广优化 | 第41页 |
| ·广告营销优化 | 第41-42页 |
| ·爱奇艺发竞争实施的保障与控制 | 第42-43页 |
| ·加强企业文化建设 | 第42页 |
| ·强化人力资源管理 | 第42页 |
| ·发挥集团资源优势 | 第42页 |
| ·优化业务结构与布局 | 第42-43页 |
| 第七章 总结 | 第43-44页 |
| ·结论 | 第43页 |
| ·本文研究局限 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
