网络团购中消费者行为倾向的影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·问题提出 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容与框架 | 第10-11页 |
| ·主要研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文可能的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 我国团购网站发展现状 | 第13-19页 |
| ·网络团购的相关概念 | 第13-14页 |
| ·网络团购的形成和发展 | 第14-16页 |
| ·Groupon模式分析 | 第16-19页 |
| 第三章 相关理论概述 | 第19-27页 |
| ·消费者行为相关理论概述 | 第19-21页 |
| ·消费者行为的有关理论 | 第19-20页 |
| ·消费者行为的一般模式 | 第20-21页 |
| ·网上购物消费者行为研究 | 第21-25页 |
| ·网上购物消费者行为的技术接受模型 | 第21-23页 |
| ·网上购物消费者行为研究综述 | 第23-25页 |
| ·目前关于网络团购的研究综述 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-27页 |
| 第四章 模型假设与问卷设计 | 第27-35页 |
| ·研究模型和假设 | 第27-33页 |
| ·网站因素、商家因素、消费者感知因素的相关假设 | 第29-32页 |
| ·消费者满意、信任因素的相关假设 | 第32-33页 |
| ·问卷设计 | 第33-35页 |
| ·样本选择依据 | 第33-34页 |
| ·问卷设计与发放回收 | 第34-35页 |
| 第五章 实证分析 | 第35-59页 |
| ·实证分析方法 | 第35-36页 |
| ·问卷的描述性统计 | 第36-38页 |
| ·问卷的信度效度分析 | 第38-46页 |
| ·假设检验 | 第46-57页 |
| ·相关分析 | 第47-51页 |
| ·回归分析 | 第51-57页 |
| ·研究假设检验结果 | 第57页 |
| ·假设模型的修正 | 第57-59页 |
| 第六章 研究结果分析及营销启示 | 第59-65页 |
| ·研究结果分析 | 第59-61页 |
| ·初始变量与消费者满意的关系讨论 | 第59-60页 |
| ·初始变量与消费者信任的关系讨论 | 第60页 |
| ·消费者满意与消费者信任的关系讨论 | 第60-61页 |
| ·消费者团购行为倾向的影响因素讨论 | 第61页 |
| ·给团购网站的营销建议 | 第61-63页 |
| ·研究展望 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 在读期间的研究成果 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
