基于5C视角的B2T商业模式发展研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与框架 | 第10-11页 |
| ·研究方法与可能创新点 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·可能创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-24页 |
| ·营销理论从4P到4C的发展 | 第14-15页 |
| ·商业模式的研究综述 | 第15-17页 |
| ·国外商业模式综述 | 第16页 |
| ·国内商业模式综述 | 第16-17页 |
| ·B2T商业模式综述 | 第17-21页 |
| ·B2T商业模式的研究动态 | 第17-19页 |
| ·B2T商业模式的发展现状 | 第19-20页 |
| ·B2T商业模式存在的问题 | 第20-21页 |
| ·本文研究的视角 | 第21-24页 |
| 第三章 假设的提出与问卷设计 | 第24-34页 |
| ·变量与假设 | 第24-27页 |
| ·消费者变量与假设 | 第24-25页 |
| ·成本变量与假设 | 第25页 |
| ·便利性变量与假设 | 第25-26页 |
| ·沟通变量与假设 | 第26页 |
| ·关联变量与假设 | 第26页 |
| ·各变量之间的关系与假设 | 第26-27页 |
| ·模型构建 | 第27-29页 |
| ·问卷设计 | 第29-32页 |
| ·问卷设计的原则 | 第29页 |
| ·问卷设计的内容 | 第29-30页 |
| ·量表及测度 | 第30-32页 |
| ·调查对象和取样 | 第32-34页 |
| ·调查对象 | 第32页 |
| ·取样 | 第32-34页 |
| 第四章 问卷数据统计分析 | 第34-54页 |
| ·信度分析 | 第34-36页 |
| ·效度分析 | 第36-39页 |
| ·相关分析 | 第39-42页 |
| ·回归分析 | 第42-52页 |
| ·多元回归分析 | 第42-45页 |
| ·逐步回归分析 | 第45-52页 |
| ·实证分析结果 | 第52-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-58页 |
| ·结论与建议 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第54页 |
| ·建议 | 第54-56页 |
| ·本研究的局限 | 第56-57页 |
| ·未来研究方向 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 研究成果 | 第64-66页 |
| 附录 调查问卷 | 第66-68页 |
