消费者参与网络团购的影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究视角与目标 | 第11-13页 |
| ·研究的基本视角 | 第11-12页 |
| ·研究目标 | 第12-13页 |
| ·研究方法与论文结构 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14-16页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第16-30页 |
| ·消费者的购买决策与行为研究 | 第16-17页 |
| ·消费者网络购物(包括网络团购)行为理论模型 | 第17-26页 |
| ·态度-意向-行为模型 | 第18页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第18-20页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第20-22页 |
| ·技术接受模型 | 第22-24页 |
| ·创新扩散理论 | 第24-26页 |
| ·网络团购国内外研究现状 | 第26-30页 |
| ·国外研究现状 | 第26-27页 |
| ·国内的研究现状 | 第27-30页 |
| 第三章 研究设计与假设提出 | 第30-38页 |
| ·影响消费者参与网络团购的因素分析 | 第30-35页 |
| ·基于TAM的变量 | 第30-31页 |
| ·新增变量的设计 | 第31-35页 |
| ·模型的整合 | 第35页 |
| ·研究假设 | 第35-38页 |
| ·个人因素 | 第35-36页 |
| ·相容性 | 第36页 |
| ·感知网络团购有用 | 第36页 |
| ·感知网络团购方便 | 第36页 |
| ·感知网络团购安全 | 第36-37页 |
| ·网络团购态度、意向、行为 | 第37-38页 |
| 第四章 问卷设计与数据初步分析 | 第38-46页 |
| ·调查问卷设计 | 第38-40页 |
| ·调查问卷设计的基本思路 | 第38页 |
| ·调查问卷的构成 | 第38-40页 |
| ·样本的选取与前测 | 第40-43页 |
| ·样本的选取与回收情况 | 第40-41页 |
| ·样本的信效度分析 | 第41-43页 |
| ·大规模问卷发放和描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 第五章 模型假设检验与结果分析 | 第46-62页 |
| ·消费者个人因素对网络团购行为影响的模型分析 | 第46-55页 |
| ·结构方程模型概述 | 第46-47页 |
| ·验证性因素分析 | 第47-49页 |
| ·模型的路径图分析 | 第49-54页 |
| ·实证研究结果分析 | 第54-55页 |
| ·正式问卷的信效度分析 | 第55-58页 |
| ·正式问卷的信效度分析 | 第55-56页 |
| ·个人因素对网络团影响的调节作用分析 | 第56-58页 |
| ·实证研究结果及分析 | 第58-59页 |
| ·电子商务营销的建议及应用 | 第59-62页 |
| 第六章 研究总结及展望 | 第62-66页 |
| ·研究总结 | 第62页 |
| ·研究创新点 | 第62-63页 |
| ·研究局限于展望 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 研究成果 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-79页 |
