| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题的研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·论文的研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的主要创新点 | 第15-16页 |
| 2 房地产绿色营销的理论基础 | 第16-29页 |
| ·房地产企业绿色营销 | 第16-23页 |
| ·绿色营销的源起 | 第16-18页 |
| ·绿色营销与传统营销的差异 | 第18-19页 |
| ·房地产绿色营销的特点与内容 | 第19-21页 |
| ·我国房地产业开展绿色营销存在的主要问题 | 第21-23页 |
| ·营销道德与社会责任 | 第23-25页 |
| ·营销道德问题的表现 | 第23-24页 |
| ·企业的社会责任 | 第24-25页 |
| ·绿色营销绩效评价理论 | 第25-28页 |
| ·绿色营销绩效内涵 | 第25-26页 |
| ·绿色营销绩效特征 | 第26-27页 |
| ·绿色营销绩效分类 | 第27页 |
| ·绿色营销系统组成 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 3 房地产企业绿色营销的适用性评价 | 第29-58页 |
| ·房地产企业绿色营销的适用性评价概述 | 第29-31页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价的含义 | 第29页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价的目的 | 第29-30页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价的原则 | 第30-31页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价框架与关键要素 | 第31-33页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价的框架 | 第31页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价体系中的关键要素 | 第31-33页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价指标体系的构建依据、原则与程序 | 第33-36页 |
| ·构建的依据 | 第33页 |
| ·构建的原则 | 第33-35页 |
| ·构建的程序 | 第35-36页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价指标体系的内涵与考核标准 | 第36-51页 |
| ·指标体系的构建 | 第36-46页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价指标权重的确定 | 第46-51页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价方法 | 第51-57页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价方法选取的原则 | 第52页 |
| ·房地产企业绿色营销适用性评价方法 | 第52-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 4 案例分析 | 第58-69页 |
| ·项目概况 | 第58-59页 |
| ·研究过程 | 第59-61页 |
| ·项目绿色营销的适用性分析 | 第61-67页 |
| ·该项目的绿色营销适用度模糊综合评判 | 第61-64页 |
| ·评价结果分析 | 第64-67页 |
| ·项目绿色营销的成就 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 5 研究结论与展望 | 第69-71页 |
| ·研究结论 | 第69页 |
| ·展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附件A | 第76-80页 |
| 附件B | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |