| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究的背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究的思路与方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究的创新点及难点 | 第15-16页 |
| ·研究创新点 | 第15页 |
| ·研究难点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第16-27页 |
| ·相关背景知识 | 第16-19页 |
| ·怀旧概念的发展与演化 | 第16页 |
| ·怀旧的类型 | 第16-17页 |
| ·怀旧情感的测量 | 第17-19页 |
| ·消费者怀旧诱因研究 | 第19-23页 |
| ·怀旧的触发机制 | 第19页 |
| ·怀旧的具体诱因 | 第19-21页 |
| ·消费者怀旧与品牌 | 第21-23页 |
| ·怀旧的消费偏好和消费行为研究 | 第23-24页 |
| ·对早期体验的怀旧成为消费者偏好形成的决定因素 | 第23页 |
| ·怀旧与消费者行为 | 第23-24页 |
| ·怀旧情感对品牌依恋、购买意愿的作用机制研究 | 第24-26页 |
| ·怀旧情感对品牌依恋的作用路径分析 | 第24-25页 |
| ·品牌依恋对购买意愿的影响 | 第25页 |
| ·怀旧情感的营销应用 | 第25-26页 |
| ·综述小结 | 第26-27页 |
| 第3章 理论模型和研究假设的提出 | 第27-32页 |
| ·消费者怀旧的类型及行为模式 | 第27-28页 |
| ·品牌认知对怀旧消费行为影响的路径模型 | 第28-30页 |
| ·研究假设的提出 | 第30-32页 |
| ·诱导因素与怀旧强度的关系假设 | 第30页 |
| ·怀旧强度与品牌认知的四个维度的关系假设 | 第30-31页 |
| ·品牌认知的四个维度与怀旧消费的关系假设 | 第31-32页 |
| 第4章 实证研究设计及方法 | 第32-36页 |
| ·测量量表和调研问卷的设计 | 第32-33页 |
| ·怀旧倾向量表 | 第32页 |
| ·品牌认知量表 | 第32-33页 |
| ·怀旧消费的测量——购买意愿量表 | 第33页 |
| ·问卷的设计 | 第33-34页 |
| ·调查方法设计 | 第34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-36页 |
| 第5章 实证数据分析 | 第36-52页 |
| ·样本描述性分析 | 第36-41页 |
| ·样本抽样的结构分步 | 第36-38页 |
| ·被访者怀旧情结分析 | 第38-39页 |
| ·被访者品牌认知情况的分析 | 第39-41页 |
| ·信度和效度分析 | 第41-46页 |
| ·信度分析 | 第41-42页 |
| ·效度分析 | 第42-46页 |
| ·相关性分析 | 第46-48页 |
| ·怀旧强度的诱导因素之间的相关度 | 第46-47页 |
| ·怀旧强度与诱导因素之间的相关分析 | 第47页 |
| ·怀旧品牌的四维度之间的相关度 | 第47页 |
| ·怀旧强度及品牌购买意愿与品牌认知的四个维度的相关分析 | 第47-48页 |
| ·回归分析 | 第48-50页 |
| ·怀旧强度与诱导因素的回归分析 | 第48-49页 |
| ·怀旧强度与品牌认知的四个维度的回归分析 | 第49-50页 |
| ·怀旧品牌的四个维度与怀旧消费购买意愿的回归分析 | 第50页 |
| ·研究假设验证结果 | 第50-52页 |
| 第6章 结论与展望 | 第52-58页 |
| ·研究结论与发现 | 第52-55页 |
| ·怀旧情感及其强度程度主要受间接因子和直接触发因子影响 | 第52页 |
| ·对于怀旧品牌而言,消费者存在较强正相关的怀旧倾向和购买意愿 | 第52-53页 |
| ·当怀旧情感达到一定强度后,对于怀旧品牌的四个维度方面,消费者存在认知程度的差异 | 第53-54页 |
| ·怀旧品牌的品牌认知的四个维度与消费者购买意愿有显著的正相关 | 第54页 |
| ·消费者怀旧倾向和购买意愿存在个体特征的差异 | 第54-55页 |
| ·营销管理启示 | 第55-56页 |
| ·对市场进行细分,将怀旧的内部和外部诱因结合起来考虑 | 第55-56页 |
| ·利用有效传播,营造怀旧营销机遇 | 第56页 |
| ·合理创新,灵活运用广告等宣传媒介 | 第56页 |
| ·研究的局限与未来研究方向 | 第56-58页 |
| ·研究的局限性 | 第56-57页 |
| ·未来研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
