| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的和研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究的方法和内容 | 第11-13页 |
| 第二章 相关文献回顾 | 第13-19页 |
| 第一节 相关理论概念 | 第13-14页 |
| 第二节 文献回顾 | 第14-17页 |
| 第三节 分析工具 | 第17-19页 |
| 第三章 我国成品油销售行业背景分析 | 第19-26页 |
| 第一节 我国石油工业发展概述 | 第19-20页 |
| 第二节 我国成品油销售行业概况 | 第20-21页 |
| 第三节 我国成品油直分销竞争现状分析 | 第21-23页 |
| 第四节 我国成品油直分销市场的机遇和挑战 | 第23-25页 |
| 第五节 我国成品油直分销市场未来发展趋势及竞争态势 | 第25-26页 |
| 第四章 中石化森美公司直分销营销管理分析 | 第26-46页 |
| 第一节 福建成品油市场环境及竞争环境分析 | 第26-37页 |
| 第二节 中石化森美公司直分销营销管理现状 | 第37-41页 |
| 第三节 中石化森美公司直分销营销管理存在的问题 | 第41-43页 |
| 第四节 中石化森美公司直分销营销管理相关问题的原因分析 | 第43-46页 |
| 第五章 中石化森美公司直分销业务的营销管理建议 | 第46-63页 |
| 第一节 细分市场和目标市场选择策略 | 第46-49页 |
| 第二节 营销创新 | 第49-52页 |
| 第三节 客户关系管理 | 第52-54页 |
| 第四节 提升品牌形象 | 第54-56页 |
| 第五节 发挥网络优势,拓展直分销市场 | 第56-57页 |
| 第六节 加强客户经理队伍建设 | 第57-59页 |
| 第七节 直分销营销组织机构的变革 | 第59-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |