| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-28页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·相关概念界定与文献综述 | 第12-22页 |
| ·相关概念界定 | 第12-16页 |
| ·文献综述 | 第16-21页 |
| ·对研究文献的评价 | 第21-22页 |
| ·研究问题和研究意义 | 第22-25页 |
| ·研究问题 | 第22-23页 |
| ·研究意义 | 第23-24页 |
| ·本研究的创新点 | 第24-25页 |
| ·研究方法和研究思路 | 第25-28页 |
| ·选取研究对象 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26页 |
| ·研究思路 | 第26-28页 |
| 第二章 研究框架：治理与营销 | 第28-38页 |
| ·非营利组织治理 | 第28-34页 |
| ·非营利组织的使命 | 第28-29页 |
| ·非营利组织的利益主体 | 第29-32页 |
| ·非营利组织的治理困境 | 第32-34页 |
| ·营销策略在非营利组织治理中的价值研究 | 第34-38页 |
| ·应用营销策略可以帮助非营利组织树立明确的目标 | 第35页 |
| ·应用营销策略可以理顺非营利组织与各个主体之间的关系 | 第35-36页 |
| ·应用营销策略可以提高非营利组织的整体竞争力 | 第36-38页 |
| 第三章 上海真爱梦想公益基金会治理中的营销策略 | 第38-54页 |
| ·上海真爱梦想公益基金会简介 | 第38-41页 |
| ·上海真爱梦想公益基金会的使命描述 | 第38-39页 |
| ·上海真爱梦想公益基金会的理事会成员及其背景 | 第39页 |
| ·上海真爱梦想公益基金会的管理团队 | 第39-41页 |
| ·上海真爱梦想公益基金会治理中的营销策略 | 第41-51页 |
| ·上海真爱梦想公益基金会的客户定位策略 | 第41-43页 |
| ·上海真爱梦想公益基金会的投资人关系发展策略 | 第43-45页 |
| ·上海真爱梦想公益基金会的产品策略 | 第45-46页 |
| ·上海真爱梦想公益产品和服务的定价策略 | 第46-48页 |
| ·上海真爱梦想公益基金会公益产品的渠道管理与维护策略 | 第48页 |
| ·上海真爱梦想公益基金会的宣传和推广（Promotion）策略 | 第48-51页 |
| ·小结 | 第51-54页 |
| 第四章 上海真爱梦想公益基金会治理中的营销策略对其他非营利组织的启示 | 第54-60页 |
| ·社会对非营利组织具有新的要求 | 第54-56页 |
| ·负责任而不是喊口号 | 第54-55页 |
| ·回应社会需求而不是一味供给 | 第55页 |
| ·公信力是非营利组织的生命力 | 第55-56页 |
| ·非营利组织成功营销的几个关键点 | 第56-60页 |
| ·确立具体的行动目标是成功营销的首要因素 | 第56页 |
| ·非营利组织治理必须树立营销理念 | 第56-57页 |
| ·定位目标客户是成功营销的第一步 | 第57页 |
| ·适当运用交换与契约原则可以提高公益的效率 | 第57-58页 |
| ·与同行建立合作关系可以帮助组织获取更多资源 | 第58页 |
| ·透明公开的财务信息也是一种营销工具 | 第58页 |
| ·一定数量的专业管理人才是组织最具价值的资源 | 第58-60页 |
| 第五章 结论和不足 | 第60-63页 |
| ·研究结论 | 第60-62页 |
| ·本研究的不足及后续研究建议 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 一、中文文献 | 第64-66页 |
| 二、外文文献 | 第66页 |
