招商银行信用卡品牌营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景 | 第6-7页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第7页 |
| (三) 研究的主要思路与方法 | 第7-9页 |
| 二、理论综述 | 第9-11页 |
| (一) 国外理论研究综述 | 第9-10页 |
| (二) 国内有关信用卡营销战略的研究综述 | 第10-11页 |
| 三、招商银行信用卡营销现状分析 | 第11-22页 |
| (一) 招商银行信用卡简介 | 第11页 |
| (二) 国内外信用卡市场营销现状 | 第11-12页 |
| (三) 招商银行信用卡营销的宏观环境分析 | 第12-16页 |
| (四) 招商银行信用卡营销的SWOT分析 | 第16-20页 |
| (五) 招商银行信用卡营销中存在的问题 | 第20-22页 |
| 四、招商银行信用卡营销策略总体方案及措施 | 第22-31页 |
| (二) 营销策略 | 第22-24页 |
| (三) 市场细分 | 第24-26页 |
| (四) 招商银行信用卡营销的目标市场 | 第26-27页 |
| (五) 不同目标信用卡市场的营销子策略 | 第27-31页 |
| 五、招商银行信用卡营销策略的实施 | 第31-39页 |
| (一) 招商银行信用卡营销策略的组合 | 第31-35页 |
| (二) 招商银行信用卡营销的预算与分配 | 第35-36页 |
| (三) 招商银行信用卡营销组织的建立 | 第36-38页 |
| (四) 招商银行信用卡营销过程的控制 | 第38-39页 |
| 六、总结 | 第39-41页 |
| 七、展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
